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2月24日21：00，华为以“共联未来”为主题，召开了一场终端产品与战略线上发布会。
发布会不仅有HUAWEI Mate Xs、HUAWEI MatePad Pro 5G、HUAWEI MateBook X Pro等系列产品的亮相，也有基于华为终端云服务（Huawei Mobile Services，HMS）生态打造的华为应用市场AppGallery重磅登场。
经检索，华为发布的这些产品和服务，都已被华为提交了商标申请，早期的产品线如MatePad、MateBook等自不消说，新推出的Mate Xs、HMS等也赫然陈列在华为的商标列表中。

在权大师“企业监测”中一看，华为在2020年申请的商标达369件，比商标申请大户百度、阿里巴巴、腾讯都高。

疫情期间，多少企业陷入疲敝失序，而华为的商标申请依然有条不紊。

华为申请的，岂止是现有产品商标

查看华为商标，不止有已经面世的产品，还有很多疑似将来发布的产品。

比如，MATEPOD，目前华为尚无此款产品，但联想到MATE、MATEPAD、MATEBOOK等电子产品全家桶，想必哪一天华为发布一款名叫“MATEPOD”的无线耳机也不令人意外。

这次发布会上，余承东预告了华为P40系列旗舰手机将于今年3月26日在巴黎发布，但华为早已在2017年10月申请了这件商标，甚至把P50、P60到P90都顺带申请了。

华为的浪漫，是将传统文化的元素申请商标

华为的自研操作系统，叫“鸿蒙”，鸿蒙开辟万物生，契合度高，格调更高。“鸿蒙”对应的英文叫“HARMONY”。

华为的手机芯片，叫“麒麟”，龙凤麟龟，所谓瑞兽。

华为的PC处理器，叫“鲲鹏”，庄子的大翅，庇护了陶渊明、李白、苏轼等豪客，华为这家科技企业也投身其中。

除了这些众所周知的产品，还有一些鲜为人知的产品服务。

华为软硬件协同架构系统 叫“擎天”。

华为智能边缘解决方案，可同时覆盖“现场边缘”和“近场边缘”场景，名“九霄”。
华为将信息化技术融合水利行业发展需求,驱动水利行业数字化转型,提升水利治理现代化水平，名“大禹”。

除了这些现有服务，同样也有未来布局。

“羲和”，上古神话中的太阳女神与制定时历的女神，不知是华为的什么服务？
“重明”，山海经中记载的神鸟，双目各有两只眼珠，不知是什么显示黑科技技术？

华为在商标上的觉醒，是被一家“友商”逼的

2015年以前，华为对申请商标并不上心。

2015年开始，华为的申请量开始大幅增长，到2019年达到了4000多件的恐怖数字。

2015年发生了什么？

4月，华为发布了P8手机，从P1、P2到P8，华为不断在中高端手机市场站稳脚跟，消费者对P系列的认同越来越高。

8月，P9、P10、P20、P30、P40商标都被韩国手机厂商LG申请。

受此刺激，华为也将P系列申请商标，直接申请到了P90……

然后华为的商标申请量越来越多了。

华为的商标申请策略，值得全中国企业学习

1、核心商标多类甚至全类保护。如下图，华为、huawei、华为logo等商标都被华为全类别保护。

2、提前申请未来产品、服务的商标，未雨绸缪，让抢注者无从下手。

3、面对公共领域广为人知的元素，使用“品牌+元素”的注册方式，会提高申请通过率。诸如大禹 、鸿蒙 、九霄、羲和、重明等传统文化元素，少则数百件在先商标，多则数千件，原样申请通过机会可想而知，而前面加上“华为”或“华为云”，则通过率大增。