这就是是泸州老窖“国窖1573”的广告片段，但你知道这段声音被泸州老窖当作商标申请了吗？
声音也能作商标？
是的，除了文字、图形、字母、数字这些常见的商标，声音、颜色组合、三维标志都可以申请为商标。在国外，还存在单一颜色商标、位置商标甚至味觉商标和触觉商标。
泸州老窖的这段30秒声音成功申请通过了吗？
泸州老窖声音商标申请失败了，有成功案例吗？当然有。
1、我国首件声音商标
中国国际广播电台开始曲
《商标法》（2013修正）规定声音可以作为商标申请注册，第一个吃到螃蟹的是中国国际广播电台。
“中国国际广播电台广播节目开始曲”成为中国首件核准通过的声音商标。
2、新闻联播
新闻联播
全国最有影响力的电视节目新闻联播的开头也成功申请了声音商标。
3、QQ提示音
“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”见证了多少人的青春。
这件声音商标经过商标局、商标评审委员会、北京知识产权法院、北京市高级人民法院，历时数年，终获通过。
除了这些，还有诺基亚开机铃声、小霸王开机声、20世纪福克斯电影开头曲等声音商标获准注册。
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法律依据：
《商标法》（2019修正）第八条，《商标法实施条例》(2014修订)第十三条
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声音性质：
音乐性质（如乐曲），非音乐性质（如自然界声音、人声等），也可兼而有之。
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声音样本要求：
申请人应当提交符合要求的声音样本。声音样本应当存放在一个音频文件中。通过纸质方式提交的，音频文件应当存放在只读光盘中。通过数据电文方式提交的，应按照要求正确上传声音样本。声音样本的音频文件格式为 wav 或 mp3（声音文件格式），小于 5MB（信息容量单位）。声音样本应当清晰，易于识别。
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声音描述要求：
音乐性质的声音，五线谱+文字说明，如下：
非音乐性质的声音，文字清楚描述，易于理解，如下：
音乐性质加非音乐性质的声音，用五线谱或简谱对音乐性质部分进行描述并附加文字说明,用文字对非音乐性质部分进行描述。
此外，声音商标申请还需注意以下几点：
2、注意描述与声音样本一致。
3、声音需具备显著性，泸州老窖声音商标被驳主要就是缺少显著性。
4、声音商标近似审查，除了要声音VS声音，还有声音VS文字。
声音作为非视觉元素，与传统图形、文字、颜色等视觉性商标具有较大差别，声音商标可以注册，无疑为品牌保护之路另辟蹊径，这也是近年来无数老牌巨头、互联网新锐纷纷布局声音商标的一大初衷。
目前看来，声音商标审查标准仍较高，获准注册的声音商标也较少，但权小二建议，有条件申请声音商标的企业，尽量尝试去申请注册，为知识产权保护打开全新局面。
