“儋州粽子品牌越来越响，我的粽子也越卖越好。”儋州“五哥粽子”老板陈照用兴奋地说，今年前三季度该店卖出粽子近20万个。不仅仅是“五哥粽子”卖得好，儋州粽子整体畅销。市粽子行业协会会长王开元说，儋州粽子的商标正在成为“金字招牌”。
“金字招牌”是如何树立起来的？
儋州市工商局有关负责人介绍，紧扣市政府行业发展规划，大力实施“商标富农”战略。经过儋州工商、质监、农业等多部门努力，国家质量监督检验检疫总局发布2016年第9号公告函，正式批准对“儋州粽子”实施地理标志产品保护。“通过申报儋州粽子地理标志商标和打造儋州粽子商标品牌，有力地撬动包括粽子在内的农业产业发展。”王开元说。
商标的品牌效应，直接助推市场拓展。据儋州市粽子行业协会统计，2015年端午节至2016年端午节期间，该市共卖出1825万个儋州粽子、同比净增1000万个，销售额达2.19亿元、同比净增逾亿元。
儋州市工商局负责人介绍，今年来跟踪服务10件农业品牌申请注册地理标志商标工作，即儋州红鱼干、光村沙虫、儋州粽子、儋州红鱼、儋州妹仔薯、儋州香芋、儋州黄皮、儋州蜜柚、儋州跑海鸭、儋州绿壳鸡蛋等，持续关注和指导建恒哈瓦那雪茄儋州分公司申请注册“海南雪茄”地理标志商标。
在引导支持儋州系列产品申报商标同时，儋州严厉打击商标侵权行为，使商标领域的“李鬼”无处藏身。
“注册商标有什么好处？要经过哪些程序？”“怎样才能更好地保护商标？”7月25日、26日，儋州推动商标品牌发展暨申报省著名商标专题辅导培训班上，海南省工商局商标局局长谢廷光围绕《商标局长说“商标”》，汉普公司总经理陈康围绕《商标注册与保护》，椰树集团法务部（品牌推进部）部长吴梅围绕《品牌培育与保护》，全友家居总经理吕建兵围绕《如何让全友品牌深入人心》，开展精彩的讲座，赢得儋州商家们的热烈掌声。
如何更有效地发挥商标引领效应？儋州市工商局负责人表示，将多举措推进儋州商标工作：积极做好省著名商标申报工作，努力实现20个省著名商标评选目标；跟踪服务儋州10件农业品牌地理标志商标申请注册工作；专项指导儋州光村雪茄风情村项目“海南雪茄”地理标志商标的申请注册；落实《儋州市品牌农业创建奖励办法》和《儋州市工商局服务发展30项措施》，激发市场主体主动性，推动儋州注册商标量增长；发挥农业产业协会、商标广告协会等行业协会的自我服务自我管理作用，形成商标管理的社会共治局面。
