在市场经济条件下，商标是企业核心竞争力的重要载体，是地区综合经济实力的重要体现。商标品牌作为“地区名片”，代表着一个地方经济发展的整体水平。
荔城区工商局积极融入全区发展大局，高度重视商标品牌建设，深入实施商标品牌战略，积极为做大做强地区实体经济服务。目前，全区共有注册商标 7442 件 （去年新增 1840 件），拥有中国驰名商标 6 件，福建省著名商标 50 件，莆田市知名商标 77 件。共有各类市场主体共计 54712 户，实有各类内资企业 13355 户，位列全市各级登记机关第一；实有个体工商户 41357 户，排名全市第二。
增强企业商标品牌意识
近年来，荔城区电子商务等新兴行业发展迅速。今年 8 月份，全区新增电商企业 74 家，占全区新增企业总数 25.26豫，投资总额达 1.53 亿元，从业人数 270 人。总体来看，全区电子商务产业发展速度较快，经营模式新颖，形成了商品网络营销企业、电子商务平台企业、电子商务配套企业。
福建省信研普惠金融服务有限公司是一家专注珠宝实体店电商解决方案的运营方，以“O2O+P2B”模式开启珠宝行业全新交易服务平台，为商户及消费者提供一站式的线上线下购物体验。今年 8 月份，信研普惠被认定为莆田市知名商标。
“商标是企业的旗帜，是企业进入市场、参与竞争的利器和重要战略资源。”信研公司董事长林国春告诉记者，做企业要先做品牌，2014 年 4 月，公司申请注册商标，在 3 年时间里，致力于树立品牌，下一步将申报福建省著名商标，“扩大品牌知名度，比单纯地让企业盈利更重要”。
“社会整体商标意识还不强，企业只重有形资产的管理，轻商标等无形资产的运作。”荔城区工商局局长黄志雄说，提高企业的商标意识是实施商标战略的关键环节。近几年来，区工商局积极采取多种办法，大力开展宣传引导工作，不断提高企业以及全区的商标意识。
今年“4·26”世界知识产权日以来，区工商局邀请知名知识产权专家和市知名商标企业代表举办巡回讲座，为广大企业主详细解读商标基本知识以及商标申请注意事项，宣讲区政府对商标企业的奖励和扶持政策，积极为企业提供商标方面的咨询服务。全区现已举办巡回讲座 3 场，现场接受企业主咨询 260 余人次。
通过各种形式的宣传，全区企业商标品牌意识有了明显提高；全社会共同关注、企业积极参与的实施商标战略的良好氛围，正逐步形成。
保护商标品牌合法权益
“由于一些企业商标保护意识不强、不善于运用法律武器维护自身商标权，个别企业甚至挖空心思傍名牌，从事商标假冒侵权活动，商标权无端丧失的情况时有发生。”黄志雄介绍说。
福建省易佰达品牌运营管理有限公司成立于 2005 年，隶属于福建省莆田永生鞋业有限公司，是一个轻户外工装自主品牌，不仅在国内的天猫、京东、淘宝等平台销售，同时也出口到国际市场上，通过亚马逊、速卖通等渠道远销欧美。2011 年，荣获福建省知名商标奖；2015 年又荣获阿里集团和莆田市政府联合“实地认证”证书。
易佰达这样的知名品牌也曾遇到过假冒侵权。该公司董事长蔡纪宁告诉记者，曾经有一次在香港机场，他看到机场有家商店售卖仿冒易佰达的鞋子。公司遇到类似假冒侵权的事件不下两次，然而他不擅于品牌运作和维护，并没有采取维权的措施。2014 年 10 月，荔城区工商局派专人对接，到企业宣传商标知识和相关优惠政策，引导企业树立品牌意识，近年来，企业才开始重视商标的保护。
荔城区工商局分管商标工作的负责人徐金永介绍，围绕人民群众关心的热点难点问题，区工商局不断强化查办力度，突出重点，标本兼治，严厉打击商标侵权假冒仿冒行为，切实保护商标品牌的合法权益，进一步规范商标市场的经营行为。今年以来，共查处商标侵权假冒案件 42 件，罚没 172.2 万元。
坚持疏堵结合、打防并举，提升总结专项行动中好的经验和做法，上升为制度化，规范化的监管执法措施，才能在源头上杜绝假冒侵权等案件的发生。下半年，区工商局将加强对重点领域、重点行业、重点地区、重点市场的监管，对人民群众反映强烈、对经济社会发展影响较大的商标侵权假冒行为，及时开展专项整治行动，保持打击侵权假冒的高压态势。
加大服务力度助推发展
引导企业自创品牌，扶持政策要先行。今年，荔城区出台商标品牌战略实施意见，对新获得驰、著、知名商标的企业加大扶持和奖励力度，分别给予企业一次性 20 万元、 5 万元、2 万元的奖励。
针对全区商标种类多、数量大、更新快的特点，区工商局今年全面开展调查摸底，并建立注册商标数据库，基本掌握了全区企业品牌的基本情况，为下一步指导商标注册人走商标战略发展道路，做大做强企业打下坚实基础。
“下半年，我们将继续下基层指导企业商标作为知识产权的重要意义，引导制鞋、电商、工艺美术企业‘无标创新，有标创牌’，深入研究商标品牌与‘互联网+’模式，力促辖区内诞生更多知名品牌。”黄志雄如是说。
按照“培育一批、扶持一批、推荐一批” 的原则，进一步做好驰、著、知名商标品牌的扶持工作，对全区制鞋、电商、工艺美术等传统优势产业，进行梳理排队列入品牌发展规划，确保商标带动战略促进经济又好又快发展。今年，共推荐申报福建省著名商标 8 件，莆田市知名商标 12 件，福建省著名商标延续认定 13 件、莆田市知名商标延续认定 12 件。
同时，加大监管力度，规范商标印制管理工作。着力开展整治商标印刷企业专项行动，严查违法销售、伪造、擅自制造他人注册商标行为。提升地理标志惠农效应，重点指导“兴化桂圆”地标的使用和管理，加强对龙头企业的指导和管理，引导企业在继续做大做响自有品牌的同时，积极带动产业内其他使用地理标志的中小企业和农户共同发展。
