商标是知识产权的重要组成部分，保护商标就是保护创新、鼓励创新。省政府办公厅印发了《河南省实施商标品牌战略2016~2018年行动计划》，将商标品牌战略提升到一个全新的高度来实施，引起了社会的广泛关注。从2009年开始，我市把争创中国驰名商标、河南省著名商标，加强商标专用权保护纳入政府规划，积极实施商标战略。那么，我市商标战略发展情况如何？对我市经济社会发展有何影响？今天，我们一起回顾一下这几年我市商标事业发展情况，探寻商标战略发展的秘密。
现状：全市商标事业出现蓬勃发展势头
里约奥运会上，中国游泳女选手傅园慧的“洪荒之力”火了。然而，时隔一周就有媒体报道，“洪荒之力”商标被抢注了，涉及功能饮料、食品、体育用品、影视音乐作品等商品或服务。近年，像这种被抢注商标并因商标而引发的纠纷层出不穷，特别是“非诚勿扰”被抢注更是引发社会广泛关注。商标是企业的无形资产，一旦被抢注，将会造成无法估量的损失，因为商标纠纷打垮一个企业的事也并不少见。
我市非常重视商标保护工作，2009年5月，我市就出台了《开封市人民政府关于进一步推进商标战略工作的实施意见》，把争创中国驰名商标、河南省著名商标，加强商标专用权保护纳入政府规划，决定以主导产品和主导产业为重点，以现有知名品牌为龙头，以争创著名、驰名商标，提高产品知名度和市场占有率，促进经济发展为目的，按照“政府重视、企业积极、部门协调、社会关注”的工作思路，坚持以企业为主和政府推进指导相结合的原则，积极引导企业争创中国驰名商标、河南省著名商标，加强商标专用权保护，努力营造有利于商标培育发展的市场环境、政策环境和法治环境，尽快形成一批具有自主知识产权、地域特色明显、产品附加值高、市场竞争力强的高知名度商标，建立起商标引领经济增长的新模式，推动经济结构的合理调整和经济增长方式的转变，促进我市经济社会又好又快发展。
商标战略是发展品牌经济的核心和关键，是国家知识产权战略的重要组成部分。我市建立了市政府统一领导，工商、税务、质监、财政等部门分工负责、密切协作的商标战略组织协调工作机制，建立了商标培育机制、品牌企业宣传与培训机制和知名品牌激励机制。同时，我市还出台了《开封市商标奖励办法》，对获得“中国驰名商标”、“河南省著名商标”认定或“中国地理标志证明商标”注册的商标权所有人及其他组织，市政府通报表彰并分别给予30万元或10万元奖励；对为企业争创驰名、著名商标和“中国地理标志证明商标”注册做出突出贡献的市政府有关部门，市政府通报表彰并给予奖励。
市工商局为推动商标战略工作更是竭尽全力。市商标战略领导小组办公室主任，市工商局党组书记、局长肖文兴告诉记者，2014年，我市出台了《开封市关于实施商标发展的若干意见》等一系列文件，为全市企业搭建了商标发展的大平台。近年，市工商局在市委、市政府的正确领导下，在省工商局的具体指导下，坚持以指导服务企业争创驰名、著名商标和严厉打击各类商标侵权行为、保护注册商标专用权为主线，重宣传、帮指导、抓维权、促奖励，大力实施商标带动战略，全市商标事业出现了蓬勃发展的势头。
在实施商标战略前，2009年年初，全市商标注册数量为1460件，拥有“河南省著名商标”37件，没有一件“中国驰名商标”或“中国地理标志”。实施商标战略7年来，我市的“中国驰名商标”和“中国地理标志”均实现了零的突破，我市商标事业实现了量的增长和质的飞跃双丰收。目前，全市商标注册总量突破10000件，先后有“耐驰”“翰园碑林”“五一”“杞国”“双鱼及图”“牧宝”6件注册商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”，拥有“河南省著名商标”112件，开封市汴绣行业协会申请的“汴绣”地理标志成功注册，填补了河南省刺绣地理标志证明商标的空白，同时也开创了国家刺绣行业地理标志证明商标的先河。
近年，我市商标事业实现了前所未有的快速发展，实现了品牌的跨越发展，为我市经济社会又好又快发展提供了有力支撑。
成效：提升了产品与服务的美誉度
一件驰名商标，一个知名品牌，不仅是企业的无形资产，同时也是地方经济的宝贵资产，更是社会的共同财富。一个国家、一个地区拥有多少让自己引以为豪的名牌产品已经成为衡量经济发展水平和综合实力的标准。市工商局商标广告科副科长徐宏亮告诉记者，知名商标能够为企业带来巨大的经济效益，有利于企业在市场经济中巩固地位，对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等一系列问题。
尉氏县是一个橡胶产品、机械制造、化工产品占主导地位的工业强县。结合该县的实际情况，市工商局对尉氏县久龙橡塑有限公司进行重点帮扶，帮助企业制定商标战略规划，扶持企业争创中国驰名商标。2010年，在多方努力下，该企业申请认定“中国驰名商标”一举成功，实现了我市“中国驰名商标”零的突破。自此，该企业生产的“耐驰”三角带扩大销售领域，短时期内便进入江浙市场，产品销售实现了历史性突破。目前，该品牌的全国代理商有800多家，使企业逐步走上了创名牌讲诚信、保品牌求发展之路。
问题：商标发展仍存在一些不足
虽然我市商标战略已见成效，实现了量的增长和质的飞跃，但也要看到，我市商标发展仍存在一些不足。
商标作用重视不够，品牌战略动作不大。近年，我市工业企业压力加大，许多企业为生存而犯难，目光紧紧停留在资金、技术、原材料等有形资产上，对注册商标等无形资产的投资弱化了。有的企业商标意识淡薄，随意起个名字就开始生产，当产品市场占有率高，出现假冒、仿冒商品时，企业才想起申请商标注册，往往这时才发现自己的使用商标已被别人抢注；有的企业不注重本企业商标的使用价值，不及时申请注册，结果使多年创出的知名商标被他人抢注。
驰名、著名商标较少，进取意识不强。我市企业的商标升级主动性差，商标升级速度慢，影响了我市驰名、著名商标的数量。
商标运用水平亟待提升。一些企业商标品牌运作的理念方式滞后，不善于以商标品牌为依托，通过连锁加盟、特许经营、质押融资等方式实现快速发展。一些商标仍处于闲置状态，市场价值有待挖掘发挥。对小微企业而言，一件好商标，就相当于一块金字招牌。然而，不少创业者即使注册了商标，却缺乏品牌营销意识，让商标沉睡。近年，随着电商大潮的迅猛发展和电商平台对知识产权准入门槛的提高，不少电商企业开始重视起自身商标的注册保护。然而，不少企业更多时候只是把申请到的商标作为进入大型电商平台的“敲门砖”，并没有从根本上利用其产生经济价值，造成浪费。
尚无高知名度的大品牌。中国500强、世界500强既是强企业、大集团的重要标志，也是知名品牌、知名企业的重要标志，任何一家具备相应实力的企业，只要被冠以中国500强、世界500强的头衔，无需任何其他修饰，就足以令人肃然起敬。在我市一大批骨干企业迅速做强做大的情况下，很多关心开封发展的人不禁要问：开封品牌何时才能跻身中国500强、世界500强？
展望：建设商标强市打造“品牌开封”
商标品牌凝聚着创新成果和市场价值，既发挥着承担和引领创新的重要作用，又起到保护和激励创新的重要作用，是创新发展的重要驱动力。随着全球经济一体化和品牌经济的发展，商标品牌在促进经济发展中的作用日益凸显。知名商标品牌的数量和规模，已成为衡量一个国家、一个地区创新能力和综合实力的重要体现。当前，发展方式正由粗放式向创新驱动转变，加快发展商标品牌经济，不断提升商标品牌在实施创新驱动发展中的引领和推动作用，已成为经济新常态下的必然选择。
为进一步营造全社会尊重、保护商标权的氛围，全面提升我市商标注册、运用、管理能力，我市出台了《开封市关于实施商标战略发展的若干意见》（简称《若干意见》）。《若干意见》提出，坚持以“瞄准高端，全面升级，努力打造经济文化强市”为核心，围绕加快经济结构战略性调整和产业转型升级，按照“企业主动、政府推动、部门联动”的原则，实施商标战略，建设商标强市，着力打造“品牌开封”，力争形成一批代表开封产业和区域优势、代表开封企业形象和竞争力、具有世界和全国影响力的驰名、著名商标；全面提升城市品牌形象，推动品牌经济集聚效应，促进开封经济转型发展。
《若干意见》的目标是到2020年，全社会商标意识明显增强，商标认知程度普遍提高，商标知识日益普及；注册商标总量显著增加，商标国内注册量与我市经济总量规模相适应，国际商标注册量与我市对外贸易地位相适应；商标品牌影响力不断扩大，形成一批具有较高国内市场占有率和较强影响力的商标品牌，商标成为更多企业的核心竞争力和提高经济效益的重要因素；商标发展环境更加优化，各级政府更加重视商标工作，尊重和保护商标的政策环境、法治环境、市场环境不断改善；商标保护氛围更加浓厚，实施商标战略的政策保障机制、工作推进机制、社会服务机制基本形成，商标注册、运用、管理和保护能力全面增强。
莫道今日春光好，且看明朝花更红。《若干意见》明确了我市商标战略的发展目标，为未来几年我市商标战略的发展指明了方向，坚定了我市商标战略的发展信心，必将推动全市商标战略再上新台阶。
