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乐视视频自制+版权瞄准精品化

2017-03-24 14:22:14 来源:互联网 浏览量:2207
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乐视视频自制+版权瞄准精品化

据国家电视剧电子政务平台显示,近五年来中国备案过的电视剧共5645部,每年平均超过1000部,其中有40%能够拍摄完成并获准发行。而这四五百部剧中,得以搬上电视或网络的是少数,形成热播的更是凤毛麟角。中国电视剧产量如此之大,但各大卫视和视频平台依旧“一剧难求”,折射出来的现象则是:精品电视剧太稀缺。

乐视视频自制+版权瞄准精品化

针对精品化稀缺的问题,在3月20日举行的“春推会”上著名编剧刘和平透露,“以后对于原创的精品作品,要实行‘一剧四星’。”据悉,恢复“四星”的前提是剧本要求精品原创,也是政策对编剧原创力量的扶持。有不少电视评论人认为,恢复一剧四星不仅能够降低电视台采购成本,“增加发行的收入可转到质量投入”,从而提到剧作生产品质。

无论“一剧四星”的靴子是否真能落地,市场对原创精品剧的呼唤都已显得迫不及待。事实上近几年来,由于视频播出平台的崛起及网络视听行业的成熟,电视剧的流动性得以超越传统电视频道的边界,无论是在题材类型还是传播方式上,都越发呈现出视频网站主导的新气象。2016全年取得不错收视表现的作品,如上半年的《芈月传》、《亲爱的翻译官》(三年来首部平均收视率破2%的都市剧)、《欢乐颂》、《好先生》,以及下半年的《心理罪2》、《精绝古城》等,背后均有乐视视频、腾讯视频等大型视频网站的运营发力。

自制霸屏,选剧稳准狠 乐视视频瞄准精品化大剧

近期有一部在播电视剧豆瓣评分8.7分,媒体评价“好看到不像国产剧”。虽然没有热门流量小生小花,但凭借扎实的剧情、张译和殷桃“整容般”的演技,在口碑、收视和网络播放量上都持续走高,目前乐视视频播放量已达到18亿。这部剧,就是反映义乌发展史的《鸡毛飞上天》,已经在媒体和观众中收获了大量的“自来水”。

即将在4月16日跟观众见面的《白鹿原》则是乐视视频独播,其改编自陈忠实原著,渭河平原上50年变迁的雄奇史诗,两个家庭不同子孙曲折的人生轨迹和命运归宿令人喟叹。另一部独播剧《猎场》则是胡歌近两年唯一一部电视剧作品,作为首部高端猎头行业都市题材剧,堪称时尚版《潜伏》,四年磨一剑。

独家内容精品频现,足以见得乐视视频选剧眼光的稳准狠。而放眼乐视视频自制内容,更是秉持“乐视出品,必属精品”的原则。

据艺恩白皮书发布的“2015-2016年网络自制剧TOP10大剧排行榜”显示,由乐视视频投资出品的《芈月传》播放量达到250亿次,该剧超过排在第二位的《欢乐颂》近百亿。而创造了132亿播放量的《好先生》同样出自乐视视频,《亲爱的翻译官》也以97亿紧随爱奇艺的《老九门》。2016年,乐视视频大剧不断,多部自制精品剧实现了“霸屏”。

在去年10月举行的第28届中国电视金鹰奖上,由乐视视频出品的《平凡的世界》与《芈月传》分别包揽“最佳导演”“最佳编剧”“优秀电视剧”等共六项大奖,涵盖当届金鹰奖所有权威奖项,堪称最大赢家。此外,由郑晓龙执导的《芈月传》《红高粱》两部剧还横扫“华鼎奖”“上海电视节白玉兰奖”“国剧盛典”等奖项,这为同样由郑晓龙执导的医疗剧《急诊科医生》带来了不少期待目光。这部现实主义大剧聚焦特殊题材、拥有重量级的制作团队,被寄予成为下一部爆款的厚望。

探索新型制作理念与商业模式 推动电视剧行业精品化

精品制作成为爆款、黑马,为乐视视频树立起精品大剧平台的形象。这也源于乐视视频与众多优秀专业机构、多位知名导演合作,在上游和关键IP、专业人才方面拥有了更强的号召力和储备,其生态打法也能推动更多电视剧精品的产生。同时,乐视视频也通过新型制作理念与新型商业模式的探索,努力利用自身生态推动电视剧行业良性发展。如此,不仅是乐视视频自身,全行业都将从中受益。

在去年6月上海电视节“剧毒盛宴”发布会上,乐视视频总裁高飞犀利指出,IP爆发至今存在大量泡沫,明星数量少、片酬高也使得制作经费吃紧。为此,乐视视频不仅储备了200多部涵盖仙侠、玄幻、都市等多种题材的优质IP,还不断打造新的明星艺人和明星制作团队,为行业源源不断输入新鲜血液——如原创IP大剧《玄门大师》全面启用新人,剧组大胆采用海选方式,从愈700名小鲜肉中选择29位90后、00后实力与潜力兼具的新人进行“闯阵集训”,打造X29天团,以剧集品质带动新人演员发展。

而在商业模式方面,乐视视频还早早推出了“保底+分成”模式,不仅让买卖双方的收入更清晰,还能激励内容方真正把主要精力放在内容创作上,如果作品真的卖座,制作方更多的收益会来自于“分成”而不是“保底”,促进视频节目以质定价。口碑大剧《遇见王沥川》就采用了这一模式,并实现了网站、卫视、出品方的多方共赢。

在包括剧集等在内的内容产品仍然处于价值洼地的当下,乐视视频通过这一新型商业合作模型,实现了更高的商业变现,也推动行业生产更多优质精品。

在视频网站发展初期,网络版权环境不健全,盗版泛滥之时,乐视视频就坚持正版电视剧版权购买的理念,率先为行业树立了标杆。目前,乐视视频电视剧整体储备量已逾15万余集,热门卫视剧集覆盖超过80%,成为集品类全、数量多、质量精为一体的电视剧资源库。从成立之初就一直坚持打造正版、精品电视剧的理念,也使“大剧看乐视”成为用户的使用习惯。

而在公布全新品牌主张“就视不一样”之后,乐视视频也有意打造更多满足年轻人需求的内容,相信在“精品”理念的带动下,加之生态模式的不断探索,乐视视频将为电视剧产业注入更多新鲜元素和创新因子,打造出更多“不一样”的精品之作。

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