商标，尤其是注册商标在现代商业社会中的作用是十分突出，申请人在向商标局提交注册商标申请时，需要遵循诚信原则，这是为什么呢?
商标是消费者区分商品和服务来源的重要标识，承载着消费者相关商品或服务的忠诚度、信赖度等，是消费者选择商品或服务的重要因素。在当代商业社会中，商标、尤其是注册商标的作用是愈发凸显。《商标法》规定，“申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。”为何申请注册商标需要遵循诚信原则?
首先，诚信原则是民事活动的一项基本原则。民法通则第四条规定，民事活动应当遵循自愿、公平、等价有偿、诚实信用的原则。因此自然人、法人和其他组织申请注册和使用商标，必须意图诚实、善意、讲信用，行使权利不侵害他人与社会的利益，履行义务、信守承诺和遵守法律规定。
其次，当前申请注册商标现状中存在较为严重的恶意注册商标、仿冒名牌商标等违反诚实信用原则行为，此种情形更加需要申请注册商标者必须要遵循诚信原则，如此全社会才能逐渐建构起完善的商标注册体系。
最后，商标的作用是标识商品或服务的来源，如果申请人在申请注册商标时并没有遵循诚信原则，其注册商标用于标识相关商品或服务，将会严重扰乱市场秩序，混淆相关消费者者，甚至可能导致消费者利益严重受损等。
基于以上几点，申请人在向商标局提交注册商标申请时，必须遵循诚信原则，否则商标局将驳回其注册商标申请，不予核准注册。
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