商标是一种重要的商业标志，注册商标权利人拥有该商标专用权，可排他使用;当权利人改变注册商标标志时，其需要向商标局提交商标注册申请，以重新获得商标专用权。
《商标法》第8条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标经商标局核准注册之后将成为注册商标，注册商标权利人将享有该商标专用权。商标经商标局核定注册之后，不得随意改变其标识;注册商标标识被改变，则需要重新申请注册，这是为什么呢?
商标是一种标志，商标标志是消费者识别商品、选择商品的手段。如果商标标志改变了，就会直接影响消费者对商品的识别和选择。商标注册人改变了注册商标标志，就意味着其放弃了原来的注册商标;而是使用一个新的商标，消费者需要重新认识和接受这个新的标志，从而将这个新的标志和新的商品或者服务联系起来。
此外，注册商标权利人享有该商标专用权，如果改变了注册商标标志，这意味着其权利人放弃了原注册商标专用权;商标专用权是经过法定程序取得的，(商标局核定商标是否可称为注册商标)，注册商标标志被改变后，要获得新商标的专用权，必须向商标局重新提起商标注册申请，否则其专用权将不受法律保护。
注册商标标识被改变，实质是成为了一件新的商标;要获得新商标专用权，其权利人必须向商标局提交注册申请，以使新商标成为注册商标。
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