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腾讯拿下NFL三年独家媒体版权

2017-08-22 10:12:56 来源:互联网 浏览量:1321
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还记得今年年初刷爆朋友圈的“美国春晚”超级碗(Super Bowl)吗?喜欢这项运动的球迷有眼福了。

8月21日腾讯与美国职业橄榄球大联盟(以下简称NFL)在北京宣布达成三年战略合作。自2017~18赛季开始腾讯将成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”。

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NFL 中国区总经理 Richard Young告诉《每日经济新闻》记者作为全球商业价值最高的体育联盟这也是NFL首次与中国的数字媒体达成独家战略合作。而此前NFL的直播、转播权多是采用资源置换的方式与国内媒体平台合作。

虽然橄榄球在美国十分风靡但在中国市场的认知度并不高这也是NFL的媒体版权始终卖不出高价的主要原因。有业内人士向记者表示随着腾讯的入局NFL的受众人群会进一步扩大。但由于该运动在国内本身普及度不高NFL还需要做更多的市场推广工作才能撬开中国市场。

NFL受欢迎程度正在飙升?

腾讯拿下NFL三年的独家媒体版权。

据悉根据此次双方签订的协议从今年9月开始国内观众可以通过腾讯的一些平台观看NFL的赛事直播、点播及其他内容。此次腾讯对NFL基本开放了所有终端平台而NFL也基本将所有赛事内容都对腾讯选择了开放。

腾讯体育内部人士对《每日经济新闻》记者表示腾讯将进一步引入NFL选秀、新秀训练营等一些周边内容。“通过这种方式进一步丰富NFL的腾讯平台内容把腾讯塑造成NFL在中国的主场。”

“腾讯体育拥有中国互联网最广泛的用户群这将成为NFL开拓中国市场的重要阵地。”NFL总裁Roger Goodell对外表示“通过这次合作能够为中国的橄榄球球迷提供更好的观赛体验。”

而在NFL中国区总经理Richard Young看来NFL在中国的受欢迎程度正在飙升与腾讯的合作可以更好地满足球迷的需求。“腾讯有数以亿计的用户可以全年不间断地在腾讯各个平台上观看NFL的赛事内容。这对我们的球星汤姆·布拉迪、詹姆斯-考瑟都是好消息。”Richard Young告诉《每日经济新闻》记者。

记者了解到在国内体育媒体平台不断增长的情况下意图引进NFL赛事的公司并不少。此前NFL中国也与多家大平台进行过接洽。此次选择腾讯NFL内部人士对记者表示“腾讯体育是国内为数不多能实现盈利的体育媒体平台同时受众广泛这是我们看中的因素之一。”

“通过腾讯专业的制播能力、精细化运营能力以及社交平台优势NFL和橄榄球运动在中国的关注度可以被推向一个新的高峰。”腾讯公司副总裁陈菊十分看好NFL在中国的未来发展“从战略上来说腾讯体育是要满足用户的多元化观赛需求IP覆盖篮球、足球、网球、冰雪、橄榄球等多维领域未来我们还将最大限度地释放移动互联时代的IP价值和用户价值。”

耕耘中国市场已十多年

NFL有“全球最高商业价值的体育联盟”之称也是北美最赚钱的体育赛事联盟在美国四大职业联赛中影响力和号召力最大。不过在中国市场上NFL的影响力和商业价值则远远不及他的“小兄弟”美国男子篮球职业联赛NBA(以下简称NBA)。

在NFL的人士看来此次与腾讯全面合作将是橄榄球运动和NFL撬动中国市场的关键一步。“就像多年前NBA总裁大卫·斯特恩与央视谈成合作一样。在媒体平台铺开以前NBA在中国也没有那么大的影响力所以普及度的摊开非常重要。”

“NFL非常看重中国市场可以说这十年来一直在做中国的市场推广工作。”NFL中国区总经理Richard Young曾对《每日经济新闻》记者表示“但是我们也清楚地认识到这项运动在中国还不具备普遍的群众基础所以我们非常非常耐心。”

实际上面对中国庞大的市场NFL耕耘已久。早在2003年时NFL就曾在中国推广面向青少年的腰旗橄榄球。2007年、2009年NFL也曾打算在中国举办季前赛但最终还是因各方面的原因而搁浅。此后NFL又缩减联盟在中国的投入规模这也在一定程度上减缓了其在中国的推广进程。

在今年“超级碗”落幕以后和其他联盟联系NFL球星也进行了一系列的推广活动甚至不惜搬出了橄榄球界的“乔丹”佩顿·曼宁、汤姆·布拉迪等传奇球星。不过从市场推广和球迷反应来看NFL的活动热度与NBA相比还是有较明显的差距。

“NFL还需要做更多的市场推广工作才能撬开中国市场。”有业内人士向《每日经济新闻》记者表示虽然NFL进入中国已久但橄榄球运动在中国的普及度仍然不高有很多体育迷甚至都还不太懂橄榄球运动的规则。

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