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腾讯取得版权先机,但要保持领先还不止于此

2017-06-07 11:57:15 来源:互联网 浏览量:1563
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腾讯取得版权先机

和环球音乐签约之后,腾讯音乐娱乐在中国流媒体音乐方面的老大位置已经无人可以撼动。但想要获得最后的胜利,他们还有很多事情要做,有些事情还需要和竞争对手一起去做。

近日,腾讯音乐娱乐与环球音乐达成协议,购下环球音乐中国大陆地区数字版权分销权,腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林告诉36氪,签下环球音乐之后,“我们的曲库规模已经达到1700万”。

如今,阿里音乐拥有大约900万的曲库,网易云音乐曲库号称千万,但里面独家版权很少,大多是从其他平台转授权得来。单从版权来看,腾讯音乐娱乐已经取得了先机。

环球音乐是世界上最大的唱片公司,在它的曲库里,有世界三大男高音的歌,有泰勒·斯威夫特、蕾哈娜、贾斯汀·比伯的歌,也有张学友、陈奕迅、孙燕姿的歌,一度拥有全世界四分之一的音乐版权。

早在三月份,便已经传出消息,称腾讯音乐娱乐获得了环球音乐的词曲版权,但还没获得录制版权。词曲版权人主要是版权代理方和词曲人,录制版权人则包括唱片公司和艺人,二者相加,才算是完整地获得了版权,才能在自家平台上使用这些歌曲。

腾讯并不是唯一一家参与争夺的公司。

网易云音乐长于用户体验,但版权问题一直以来是它的短板。网易云音乐大举发力独立音乐人,想依靠用户黏性和产品调性来吸引更多音乐人入驻,未尝不是存了绕开版权限制的心思。

百度音乐和阿里音乐则开始了合作。先前,从不转让旗下版权的阿里音乐和百度音乐达成协议,转让滚石唱片的使用权给百度音乐,百度音乐为此还在 APP 首页上开辟了滚石音乐专区。而这一次,双方也是结成联盟,一起向环球音乐方面求购。

各家哄抢,价格自然水涨船高。各个公司都拒绝透露自己的竞标价格,但参与谈判的某公司员工告诉36氪称,举牌价格大约在“两亿到三亿美元之间”。另外也有媒体称,环球音乐的独家版权之前的授权费不过三四千万美元,但在竞争最激烈的时候,曾出现“3.5亿美元现金,加1亿美元股权”的报价。

但最终,依然是腾讯获得了胜利。吴伟林告诉 36 氪,腾讯能拿下这笔交易,不是钱的问题,“他们更看重的是腾讯音乐娱乐集团的正版化态度和更长远的商业前景。”

“至此数字音乐版权格局已定。”腾讯音乐娱乐方面毫不掩饰自己的自信。腾讯音乐娱乐已获得环球、华纳、索尼这全球三大音乐集团的版权 。

然而,行业始于版权,但版权却不是行业的一切。

“版权转授”必须成为常态。目前,用户依然很难在一个平台上听到所有歌曲,倘若你喜欢周杰伦,也喜欢五月天,那么得下载两个APP才行。

但业内人士都坚信,“版权转授”终将是行业常态。吴伟林告诉36氪,腾讯音乐娱乐在版权转授权上一直是开放的合作态度,如今已经和网易云音乐、百度音乐等至少8家平台达成了转授权合作,阿里音乐也把滚石唱片版权转让给百度音乐。从大局来看,版权转授是为了更好的用户体验,此外,版权分销也能减轻每家平台的成本压力。

版权之后,各家平台也得找到更成熟的赚钱方法。规模化的版权内容是构建数字音乐商业模式的基础,流媒体平台需要资本市场的支持,但更需要继续培养用户的正版意识和付费习惯,这两件事相辅相成。一个平台必须证明自己对用户的吸引力,证明自己有能力说服消费者掏钱,才能在资本市场获得更高的价值。先前,已经有港媒爆料称,腾讯音乐娱乐估值达到100亿美元,如今,消费者为内容付费的习惯正逐步养成。

拿下版权能确立暂时的领先地位,但倘若腾讯音乐娱乐和其他流媒体真的要把生意做好,还需要绕开版权。

腾讯音乐娱乐已经越来越像唱片经销商了,其数字专辑销售额已经超3亿元。而在与环球音乐达成合作协议之后,腾讯音乐已经打算顺势进入音乐制作领域,吴伟林说,腾讯音乐娱乐要和环球音乐一起建造中国的阿比路录音室。在伦敦的阿比路里,曾经诞生了披头士、平克·弗洛伊德的专辑,而中国的这家录音室,也会配备“全世界最好的设备、最好的环境和母带师”。

在这场争夺里落败的其他公司,一方面可以通过转授权,买下一些版权,而同时,他们也开始想办法自己生产音乐。

网易云音乐的“石头计划”,吸引了了超过4万的独立音乐人;虾米音乐也刚刚启动了“寻光计划”第二季,面向全国招募独立音乐人,重点放在嘻哈等国内小众音乐上;太合音乐的“T制造”等也一直没放松发掘新人。

在未来,独立音乐人、线下演出等方式将成为新的重点方向,不仅是为了赚钱,也是为了打破唱片公司遥遥地操控。

版权格局落定后,数字音乐已经进入下半场,如今每家平台都有着自己的小算盘。从盗版到正版,从免费到付费,中国音乐市场历经了三年时间,而下一个三年之后,在线音乐能否真的成为音乐产业新的支柱,提供新的创造力?不论是版权时代的赢家腾讯,还是暂时蛰伏的其他平台,都在等待和寻找机会。

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