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商标注册:“广西造”亟待补“品牌”短板

2016-08-05 13:58:25 来源:互联网 浏览量:1961
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商标注册 广西商标

广西好山好水好产品,可放眼国内外市场,“名气大、叫得响、身价高”的知名品牌却为数不多。好产品更须打响“品牌战”,如何培育自主品牌,把“广西造”吆喝出去,值得深思。

梧州六堡茶

现状一: 缺乏好品牌,难卖好价钱

7月中旬,正是百色芒果上市旺季。记者在百色市右江区永乐乡看到,果农们在公路边排开长龙摆卖芒果。

“我们的芒果都是批发大甩卖,如果没有老板来大量收购,只能干着急。”果农覃大叔很无奈,“百色芒果虽然好吃,可农户自己很难卖得好价钱。一些果贩还使劲压价,咱们辛辛苦苦种出的果,没赚得几个钱。”

记者在采访中发现,没有品牌包装,一公斤普通的芒果地头批发价也就是三四元,少的甚至几毛钱。可一些外地电商收购百色芒果贴上商标之后,顿时身价倍增。

浙江许老板从事百色芒果收购已多年,可他在网上卖果时,贴的却是海南芒果的标签,所得利润翻了10几倍。

明明是广西的产品,却贴着别人的牌子,自治区工商局相关负责人感叹,“没有品牌,真悲哀。如果我们能够培育一批具有市场美誉度的知名品牌,那么我们的规模优势、质量优势就可以转化为价值优势、效益优势。”

“广西不缺好产品,就缺好品牌。在商标兴农中,应该想方设法帮助当地农产品注册商标,树立更多的品牌,卖出更好的价钱,这是各级政府职能部门应该认真思考的课题。”

“品牌不硬,拿什么跟人家拼?”自治区工商局长张虹要求,工商部门必须增强危机意识,转变发展理念,把加强商标品牌建设作为推动经济转型升级的首要选择,充分发挥商标品牌的引领带动作用。

现状二: 贱卖好特产,为人做嫁妆

如果说,作为一个个体农民,要为自己的农产品树品牌,确实有点勉为其难。可对于一个生产企业来说,不注重品牌建设,就有点说不过去了。

广西铝业的“江湖地位”很高。然而,记者在百色田阳新山铝工业开发区看到,很多企业都在做贴牌生产,为别人做嫁衣裳。

一些铝厂负责人对此不以为然:“贴牌生产挺好的,资金不用自己筹措,产品不用自己研发,已经习惯了。”

“帮人贴牌生产,为人作嫁妆,说来说去,还是品牌意识不强,自主创新能力弱,这种现象在广西很常见。”自治区工商局人员表示,“贴牌生产,获利甚少,很难逃脱帮人打工的宿命。”

“没有公主命,也要有公主梦。与其辛辛苦苦打零工,不如树立品牌大发展。”自治区工商局引导企业改变观念,开辟品牌兴企之路。

针对一些农村种养大户、专业合作社以及生产企业不懂商标注册、不会树立品牌等实际情况,自治区工商局已拿出方案,以实际行动支持广西品牌建设。

据介绍,我区已依托专家学者、律师、商标代理从业人员、工商干部成立商标志愿服务队,开展巡回宣传和讲解商标法,对村干部、村第一书记、经济能人、经纪人进行商标法培训,提高贫困地区市场主体“懂商标、会创牌、树品牌”意识。组织工商干部深入贫困地区,“一对一”开展商标培育、注册、使用指导工作,引导贫困地区企业争创驰名、著名商标,提高商标品牌的竞争力,提高商标品牌的附加值。

现状三:  品牌遭山寨,企业很无奈

六堡茶是梧州市培育出来的知名产品,也是该市的龙头产业之一。然而“梧州六堡茶”商标屡遭山寨,当地企业表示很受伤。

资料显示,在全国茶叶类(30类)商标注册中,现涉及“六堡”两字的注册商标共有55个,涉及各类市场主体共34家,涉及北京、陕西、山西、广州、四川以及广西桂林、贺州、百色等11个行政区域。

梧州市一家茶叶企业老总郁闷地说,六堡茶从质量、产地等方面都存在良莠不齐的现象,广大消费者在选择六堡茶时无所适从,阻碍了“梧州六堡茶”品牌的发展。

一些企业呼吁,应该加强贫困地区重点扶持产业商标专用权保护力度,维护商标品牌权益和形象;鼓励贫困地区各类市场主体加快发展自主商标品牌,杜绝“傍名牌”的不正当竞争行为,维护公平竞争的市场秩序。

针对类似“梧州六堡茶”商标屡遭“山寨”的现象,自治区工商局表态,全区工商系统要高度重视知识产权保护,树立增强知识产权保护的观念,联合政府相关部门,发挥行业组织、企业、媒体的作用,建立协同打击和社会共治格局,特别是在案件处理上,一定要做到公平公正,坚决防止地方保护主义。对于严重侵权行为,要通过“两法衔接”信息共享平台,加强涉嫌犯罪案件移送工作。

出路: 实现“广西产品向中国品牌转变”

“企业不注重质量标准建设,就难以实现广西产品向中国品牌转变”,业内人士认为,品牌是企业的核心竞争力之一,没有知名品牌,很难形成差异化竞争优势。

如何创立自主知名商标品牌,提升广西产品身价?自治区工商局决心发挥职能作用为企业打气鼓劲,积极引导、鼓励企业以品牌竞争实现创新发展。

从今年下半年起,自治区工商局在全区开展省级工业园区、经济开发区、高新开发区建立商标品牌指导服务站试点工作,成立广西实施商标品牌战略志愿者服务队,免费提供各种专业服务,力助企业走科技创新、商标运用与品牌提升融合发展之路。

自治区工商局还借助高校丰富的教学资源,推进工商部门商标管理人才的培养。今年7月,自治区工商局在广西民族大学设立广西商标品牌人才培训基地。该基地的落成将为广西商标品牌事业的发展培养人才,提升广西商标品牌人才业务能力,对于广西深入实施商标品牌战略、打造全球品牌,具有十分重要的意义。

今年是“十三五”的开局之年,我区在商标品牌建设方面,已陆续出台了一系列政策措施,力度也是前所未有。

据了解,在自治区政府准备出台的“广西深入实施商标品牌战略的意见”中,就把“进一步支持和鼓励市场主体创立自主品牌、培育知名品牌,增强企业自主创新能力和产品的核心竞争能力”作为指导思想,提出了具体措施。

自治区工商局已及时印发培育名优品牌促进产业脱贫工作方案,提出2016年完成对54个贫困县的每个县3-5个名、特、优产业进行商标注册指导、服务、培育,力争“十三五”期间广西精准脱贫重点扶持的产业和市场主体申请注册商标300件,促进贫困人口脱贫增收,促进区域经济发展。

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