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苏州:商标战略构筑品牌强“势”

2016-08-01 16:09:37 来源:互联网 浏览量:2027
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商标战略
当下,我们正生活在商标蓬勃发展的时代。商标既关乎企业的形象和实力,也成为增强城市综合竞争力不可缺少的砝码。日前,记者从苏州市有关部门获悉,截至目前,该市商标注册总量达到15.15万件,拥有驰名商标115件,省著名商标749件,市知名商标859件,市级产业集群品牌基地6家,全市自主品牌增加值占GDP的比重达到了15.9%,在全省率先达到基本现代化指标体系中明确的目标任务。“加快推进商标战略,对于促进苏州经济结构调整、产业升级和城市化建设有着重要作用。”苏州市副市长盛蕾说。 培育公共品牌,传承特色文化 作为吴文化的发祥地,一大批“老字号”堪称吴文化的标志性符号。为此,苏州市政府积极指导吴地传统工艺和传统美食特色农产品,在品牌创立、培育中巧妙融合吴文化元素,让“老字号”完美对接“品牌战略”,实现区域品牌的“现代化”。 吴江中国东方丝绸市场协会的集体商标“盛泽织造”就是其中之一。在各级政府的扶持下,盛泽织造通过不断提升技术、更新理念、注重包装、多重营销,实现了发展模式的创新和转型升级,其纺织产量、规模、营业额、市场占有率等各项指标均居全国同行业前茅。而老字号“采芝斋”也在引导下突破传统销售模式,大力发展连锁电商经营模式,销售持续火爆。由于特别注重培育与“崇文、融合、创新、致远”的城市精神有机融合的商标文化,老字号品牌既传承了苏州特色文化,又彰显了自身独特的魅力。 在传承特色文化的基础上,苏州市也在努力探索如何充分切实发挥品牌企业的示范引领作用,充分发挥知名企业“排头兵”的示范作用。通过培育一件知名品牌,壮大一个企业,带动一片产业,活跃一方经济,促进区域经济良性发展格局的形成。如依托阳澄湖大闸蟹的品牌知名度,在昆山巴城,就集聚了近千家餐饮店,带动了当地的就业以及旅游服务业的发展;拥有1000多年种植历史的洞庭山碧螺春茶,近年来已注册了上百件商标,涌现10件驰名、著名商标,成了当地茶农持续增收的“摇钱树”。记者了解到,为了继续打造优秀区域品牌,苏州市政府目前正在指导“震泽蚕丝被”申请地理标志。 推进国际化建设,提升转型高度 “在全球化背景下,‘商标大市’迈向‘品牌强市’的关键是国际化。目前,全市大力推进商标国际注册和运用。确保全市‘出口品牌提升计划’的顺利实施,是苏州市品牌强市工程的重点工作,也是苏州市政府实施‘一带一路’‘2025中国制造’等国家重大战略的有力抓手。”盛蕾说。 为了推进商标国际注册和运用,苏州市工商局加强与世界知识产权组织的合作,以吴江为试点区,加快推进马德里商标国际注册和保护试点城市建设,开辟马德里商标国际注册和保护“绿色通道”。引导出口企业及时把握品牌经营国际化的发展趋势,加快自主品牌“走出去”步伐,不断扩大国际市场份额。 科沃斯公司的成长就是一个例证。作为科技与品牌国际化的新兴产业代表,该公司目前已经发展成为拥有高端品牌“科沃斯”及核心技术的集团公司,成为中国清洁机器人行业的第一品牌。该公司负责人介绍,在进行产品国际规划和布局之初,就本着“市场未动,商标先行”的原则,在商标管理部门的大力辅导下,在目标市场国积极开展商标国际注册。最初,科沃斯公司在商标国际注册采取的途径是逐一国家注册和欧盟商标注册,分别向各国商标主管机关、欧盟商标局或欧盟成员国商标局提出申请。采取这种方式,一个商标在若干个国家申请商标下来,手续繁琐,费用很高。在省和苏州工商部门的专业指导和专题培训班上,科沃斯了解到,有一种“马德里商标国际注册体系”可以有效解决难题。利器在手,科沃斯在国际市场的品牌推广方面得心应手起来,采用主、副商标同步的策略,迅速成为国际知名品牌。 细化行政支持,彰显苏州范儿 一边是商标战略进行的轰轰烈烈,而另一边则是如何才能实现具有苏州特色的商标战略实施目标。为此,苏州成立了以市长任组长、20多家单位为成员的商标战略推进工作领导小组,并通过发挥其平台作用,不断强化组织领导。全市建立起“政府统筹、工商主导、部门协作、企业为主、社会参与”的商标战略工作机制,以及“三位一体”的商标战略实施工作层级考核机制,形成商标战略的推进合力。 在此基础上,全市各级政府加大了商标战略实施财政支持力度,设立了商标战略等知识产权经费,出台了驰、著、知名商标的奖励政策。截至2015年底,全市已累计兑现财政奖励专项资金近2亿元。苏州各市、区政府也出台了具体的实施办法推动本地区商标品牌战略工作,如张家港市将商标注册、培育和保护作为重要的积分点列入《张家港市企业科技创新积分管理办法(试行)》。 不仅如此,该市各级政府还积极搭建各类品牌展示平台,大力做好商标品牌推介文章。苏州通过举办品牌博览会、开设品牌宣传一条街等方式,主动搭建宣传平台努力宣传推介优势品牌,传播苏州商标品牌形象和文化,进一步扩大苏州商标品牌影响力和美誉度,为苏州品牌“走出去”积累口碑。近年来,先后成功举办了三届中华品牌博览会向世界推介苏州品牌、成功开展两届“苏州市十大农产品”评选活动、开展“农产品地理标志价值提升工程”。除此之外,苏州各市、区市场监管部门也十分重视各地区的优质品牌推广工作,如太仓市近年来每年举办“品牌农副产品品鉴会”,不仅向本地居民宣传了当地的优质农产品,还吸引了上海等地区的市民前来品鉴。

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