电影《哪吒之魔童降世》在中国收获了50多个亿的票房，刷新了很多电影的票房纪录。在《哪吒》上映的同时，众多哪吒的盗版衍生品纷至沓来，抱枕、手办、靠垫等等都能在各大电商平台上购买。
虽然并没有法律对此行为明文禁止，但是却给电影的发行方北京光线影业有限公司带来了很大的经济损失及极其繁杂的侵权事务。
因此而从8月9日也就是电影上映的第15天开始，光线影业陆续申请注册了1818个与《哪吒》有关的商标。
诸如吒儿、混天绫、敖丙等电影人物名字；商标类型包含了食品、服装、鞋帽、家居、医疗器械、车用润滑油、运输、消毒、室内装潢、建筑材料等等。
虽然不是每一个商标都通过了审查，并且下证，但是舆论对比却有不同的意见。其中最令人不能接受的是，哪吒这一中国传统文化中的人物，从此就要归光线影业一家所有。
不过，这个说法是不太正确的。光线影业申请注册的商标都是与电影本身紧密相连，注册的文字是“哪吒之魔童降世”、“吒儿”等电影里的角色名字；图形商标也是电影里的哪吒的各种形象。所以也就不存在独霸“哪吒”的问题。
除了这个方面，今天我们主要来看看光线影业注册这么多商标另一方面的意义。
光线影业申请注册的时间是8月9日之后，电影此时已经有很高的知名度了。而在中国商标网搜索中可以发现，早在7月底，就已经有人开始抢注“敖丙”等相关商标了。
要知道敖丙可是电影中才出现的特有人物，是光线影业对传统故事的再创造。由此可以看到，光线影业在对自家人物的保护上，有些后知后觉。
除了在电影上映中，就提交了众多商标申请，近两千的商标数量，也是一个令人不解的点。一部电影似乎不需要数量如此巨大的商标来保护。
我们国家商标注册是按不同的商品和服务类别注册的。没有在特定的类别上注册，就得不到法律的保护。所以，一样的商标，根据权利人的需要，可能要在不同商品类别上注册成多个商标。
目前商标的类别多达45个（1到34类为商品，34到45类为服务）。这次光线影业在35个商品服务类别里注册了“吒儿”商标，那就是35个商标。
光线影业对电影里的相关形象也申请了商标，也就是“图形商标”。原始商标相近的表达、拼音形式，同样是光线影业注册的重要方面。
将35个商标类别、图形商标和原始商标这三个方面做一下乘法，再看光线影业注册的一两千个商标的行为，并不夸张。
商标的注册，确实是企业维护自身权益的有力武器。不过对于与电影毫无关系的消毒、运输等等行业，光线影业也注册了商标。
这样操作的还有阿里巴巴。据了解，在阿里巴巴上万件商标当中，以“淘”字开头的商标就有1452件。要知道汉字的数量和商标的类别都是有限的，阿里巴巴注册数量这么大，多少挤压了别人注册的成功率。
另外，就算他人申请了带有“淘”字的商标，商标局予以注册，阿里巴巴也不会善罢甘休，虎视眈眈盯着所有带“淘”字的商标。
阿里巴巴在2018年11月30日一口气对几十件带有“淘”字的商标提出无效宣告申请。最终，“淘小工及图”、“淘小二”、“淘工厂”、“宝乐淘BAOLETAO”、“快乐淘宝”、“淘宝快乐”、“快乐淘”等被无效成功。
如此操作，不少人觉得阿里巴巴这是变相的“垄断”。“淘宝”的确是阿里巴巴独创词汇，也正是因为淘宝的崛起，“淘”这个字才流行开来，淘宝对“淘”字情有独钟也是合情合理。
以现有淘宝的知名度来说，如果能够想办法和淘宝“沾亲带故”，那么就像搭上了热度的高速列车。现在对各种近似商标的敏感，很可能会避免未来的大损失。
之后一款名为《我是渣渣辉》的游戏在Win10 商店上架，并游戏广告页面上使用了张家辉的形象。随后张家辉在微博发布侵权声明，接着张家辉干脆将“渣渣辉”注册了全品类的商标，以防止再度被人侵权。
除了明星之外，短视频博主也很容易碰上类似的事情。
之前轰动一时的“敬汉卿”事件，就是因为该商标被提前抢注了。敬汉卿本人收到了该公司的律师函，如果要使用敬汉卿这个名字来发布视频，就必须缴纳巨额费用。
搜寻该公司的相关信息可以发现，自成立以来，公司每隔一段时间就会提交几个商标的注册申请。
其中“敬汉卿”的申请时间为2018年5月29日（2019年2月注册成功）。目前，该公司旗下已注册、在申请商标累计多达103个，包含“农村四哥”、“农人丫头“等多个视频UP主。
囤积商标等待博主的影响力进一步扩大，随后进行维权，以期达成和解并索取高昂的授权费，或者是强迫原博主赎回商标。这类公司已经形成了相关的灰色产业链。
正如小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹公司家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜（Niall Trainor）说的，小猪佩奇商标因为没有提前在中国注册，“根据侵权销售的绝对数量，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”
而在企业未经赞同使用本企业注册的商标时，还可以利用国家的力量要求其停止使用。
其次，商标同时也是品牌建造的根底，在多个类别上做好商标维护，一方面能避免自己的商标由于别人在其它类别注册了相同或近似商标而降低显著性。
另一方面也可以避免企业形成社会性的认知时，被心怀叵测的人利用品牌影响力，利用本企业产品，在行业外进行商标注册，搭便车、打擦边球，榨取自己辛苦经营的品牌价值。
不仅如此，商标在一定程度上帮助企业形象和品牌价值的树立。企业把自己的品牌内容做好的同时，也要应对同行和异业的竞争；打造品牌的显著性，就成了增加企业竞争力和知名度的重要一环。
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