对于打算做天猫网店的电商者来说，商标、店铺、营业执照缺一不可，但是其中以“商标”尤为重要，因为一个好的、有价值的商标带给你的效益往往也是天差地别的。
商标就是一个企业的“牌子”，企业注册一款商标，便于消费者认牌购物。“香奈儿”“迪奥”“兰蔻”“巴宝莉”虽然都生产香水，但消费者却不会将它们的产品混淆，这正是商标的作用!
企业成功注册商标后，就该经营品牌，培养消费者消费习惯，进而扩大市场了。
随着社会经济的发展，品种繁多的商品充斥市场，消费者需要一种能快速而有效的辨别不同产品的方法，而市场信誉度良好的商品无疑会成为消费者的首选!我们平常逛街会选择知名品牌购买，正是基于对这些品牌的信赖。
不仅消费者“认牌子”，地方各级工商局也是通过对商标的管理来监督商品和服务质量的。
当前，天猫入驻要求越来越高，很多商户难以满足其入驻天猫条件，这时候只能通过天猫转让方式进入其中，但是在天猫网店转让中，商标是不可或缺的。
天猫转让需要转让公司和转让商标，完成公司和商标的过户才是完成了整个天猫转让的过程。但是在实际过程中，有些卖家会要求商标单独收费。对于这种情况，可以上汇桔网知产交易平台，在转让之前，和买卖双方协商好，并且把商标转发是否收费写进合同里面，这样就避免了后期出现扯皮的情况。
提醒大家，在天猫网店转让过程中，转让商标时需要注意商标是否在有效期内，在商标到期的前6个月内需要向商标局申请续展，续展成功后商标的有效期会再延长十年。
而且在转让过户之后，需要保留商标的使用证据，这是为了避免三年未使用引起的不必要纠纷。一般来说通过报纸、杂志、电视、广播等各种媒体进行商业宣传的行为可以作为使用商标的证据。
如果商标注册证原件和商标转让证明遗失后，需要及时到商标局申请补发。
