2017年度中国商标申请白皮书
目录
一、商标的定义
1-1 什么是商标？
1-2 为什么要注册商标？
二、商标申请基本情况
2-1 2017年商标申请量爆发式增长
2-2 2017年商标申请量变化因素
2-2-1 商标注册官费下调：商标申请成本大幅下降
2-2-2 消费升级：商品和服务品类增加和品牌全面更迭赋能 引领商标注册新浪潮
2-2-3 司法环境提升：各类市场准入对知识产权要求提高及侵犯商标权的代价过大
三、商标申请地域分析情况
3-1 各地申请量均有上涨 粤浙京博得头彩
3-2 藏港赣徽吉申请量增势最狂
3-3 皖鄂湘高歌猛进 晋级申请量十万大军
四、商标类别申请分析
4-1 商业服务类、服装类申请连年攀升
4-2 粤京沪地区偏商业服务 江浙地区服装为重
4-3 服装、广告服务、糖、饭店等领跑2017年商品/服务项
五、商标名称特征分析
5-1 中文商标汉字排名
5-2 英文商标字母排名
六、商标申请人分析
6-1 个人商标申请量三甲新鲜出炉
6-2 BAT中阿里、腾讯商标布局最多 百度仅列第30位
6-3 个人和企业申请类别分析
七、代理机构申请量基本情况
7-1 代理机构申请总量TOP100榜单
7-2 权大师代理量翻五番
7-3 商标代理机构地域分析
一、商标的定义
1-1 什么是商标？
简单来说，商标就是一种用于区别商品、服务的特定标记，消费者能够通过这种标记识别该商品的生产经营者和服务提供者。
1-2 为什么要注册商标？
我国《商标法》规定，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。企业申请商标最大的价值就是保护自己的品牌，保证自己的品牌产品、服务正常地在市场上进行销售、推广，阻止他人的使用。
一方面，商标注册遵循在先申请制度，企业如果没有注册商标，很容易被一些竞争对手和商标投机分子恶意抢注。另一方面，商标承载着品牌的商誉，是企业品牌价值的法律载体。
二、商标申请基本情况
2-1 2017年商标申请量爆发式增长
图1：近五年商标申请量变化趋势图（单位：万件）
从近五年商标申请量变化趋势图可以看出，我国商标申请量增长率在2014年突破20％，从2014年至2016年，商标申请量保持在20％-30％的按年增长率，处于平稳增长的态势，然而2017年，商标申请量出现了爆发式的增长态势，同比增长55.7％，为574.8万件。
2-2 2017年商标申请量变化因素
2017年申请量爆发式增长的原因至少包括：
2-2-1 商标注册官费下调：商标申请成本大幅下降
2017年03月30日，商标局发布关于调整商标注册收费标准的公告，自2017年4月1日起，商标注册收费标准降低50%。
图2：2017年Q2商标申请量各维度对比图 单位（万件）
通过对2017年Q2（2017.3.16-2017.6.15）与2017年Q1（2016.12.16-2017.3.15）商标申请量进行对比，Q2申请量相对Q1申请量环比增长71.65%。为了更清楚地分析出这种增长是否跟价格相关，我们再比较一下2016年Q2（2016.3.16-2016.6.15）和Q1（2015.12.16-2016.3.15）季度的申请量，以及2017年Q2（2017.3.16-2017.6.15）与2016年Q2（2016.3.16-2016.6.15）的申请量。可以发现2016年Q2与2016年Q1相比，仅环比增长40.00%；2017年Q2与2016年Q2对比，申请量同比增长43.06%。由此可见，2017年4月1日商标注册官费降低50%对于商标注册申请量的提高有促进作用。
2-2-2 消费升级：商品和服务品类增加和品牌全面更迭赋能 引领商标注册新浪潮
随着消费结构的升级换代，我国消费市场的各品类商品和服务都在大幅增加，每一个商品和服务背后都必须有一个新的标识，为此对商标的需求量也大幅提升。
2017年进出口贸易回稳向好也是商标申请量大增的一个原因。无论是国外品牌进入中国，需要在中国市场获得商标保护，还是中国品牌进入海外，通常选择优先在中国保护后再到海外递交商标申请，都促进了中国商标申请量的递增。
2-2-3 司法环境提升：各类市场准入对知识产权要求提高及侵犯商标权的代价过大
中国加大了对知识产权的司法保护，目前多地建立了专门的知识产权法院，知识产权各类行政执法力度也大大加强。无论是线上电商平台、线下商场入驻，甚至于上市、采购等各类市场准入为了响应国家政策、规避知识产权风险都对知识产权进行了严格的要求，企业为了符合市场准入机制，也会大量申请商标。另外，司法高额的商标侵权判例让侵犯商标权的代价过大。
三、商标申请地域分析情况
3-1 各地申请量均有上涨 粤浙京博得头彩
图3：2017年各省（市）商标申请地域分布图
从整体上看，经济发达地区，比如以广东为代表的沿海城市商标申请量高于经济欠发达地区，比如西部地区。
图4：2017年各省（市）商标申请量对比图
广东省以831352万件申请量位列全国第一，之后依次是：浙江（413043件）、北京（369382件）、江苏（269385件）、上海（267097件）。其中，浙江省是首次超过北京地区。这五个地区商标申请量总和超过2017年全国申请量的一半。排名前十的省（市）还有福建、山东、河南、四川以及河北。
3-2 藏港赣徽吉申请量增势最狂
图5：2017年各省（市）商标申请量增长率
2017年我国89%的省（市）商标申请量都在增长，增长率最大的是西藏自治区（80.04%）、香港特别行政区（49.40%）、江西省（37.69%）、安徽省（37.47%）、吉林省（28.87%）。商标申请量前五名的省（市）没有任何一名进入增长速度前五的。江西省、安徽省、西藏自治区和吉林省中不包含一线城市，却增长率较高。
除此之外，增长率超过20%的还有浙江省、江苏省、河北省、福建省。而这四个省中，划分在新一线的城市比例仅占11%。
值得注意的是，北京商标申请量不增反降，同比降低4.67％，成为三个商标申请量下降的省（市）之一，另外两个省（市）为新疆、宁夏。
以北京、上海为首的一线城市申请量增长较低，而其他城市却大幅增长的原因至少有二：
1、与企业注册地外迁有关。以北京、上海为首的一线城市由于成本较高、地理环境较差，企业外迁情况严重。而二三线城市综合地理环境好、成本低、人口规模大、具有国家政策鼓励，如西藏自治区企业所得税的税率仅为15%，其他地区企业所得税的税率为25%。
2、与新增企业数有关。广东省在2017年1至7月，新登记企业51.7万户，同比增长14.2%；日均新登记企业2436户，位居全国第一，该地区商标申请量也全国第一，增长率16.79%。截至2017年6月30日，安徽省市场主体数量突破350万户，同比增幅超过23%，而该地区商标申请也具有大幅增长。
3-3 皖鄂湘高歌猛进 晋级申请量十万大军
图6：2015-2017年商标申请量突破十万件的省（市）
2015年，商标申请量突破十万件的只有广东、北京、江苏、山东、福建。2016年突破十万件的省（市）新增河南、四川以及河北；2017年突破十万件商标申请量省（市）新增安徽、湖北、湖南。
四、商标类别申请分析
4-1 商业服务类、服装类申请连年攀升
图7：2015-2017年商标申请量类别变化趋势
2017年，我国申请量排行前五位的类别为：第35类（497323件）、第25类（441246）、第30类（269651件）、第9类（260981件）、第43类（211593件）。其中，第25类商标增长率排行第一（同比增长61.35％）。
4-2 粤京沪地区偏商业服务 江浙地区服装为重
图8：2017年广东、浙江、北京、江苏、上海各类别申请量对比图
根据上图可以发现广东、浙江、北京、江苏、上海这五个地区在第35类、第25类、第9类的申请量都比较高，但类别排名不同。
图9：广东、浙江、北京、江苏、上海与全国类别前五对比分析图
第9类、第25类、第35类在五个省（市）及全国的类别申请量中均排名前五，这与服装领域、互联网、电子科技领域商业以及知识产权最为发达是一致的。
第3类和第11类在广东排名前五，与其发展迅猛的日化用品制造业和电器制造业情况一致。
第41类和第42类虽然均不属于全国类别申请量前五，但在北京和上海排名前五，其原因为北京是我国政治、文化、经济中心，上海是我国金融中心，技术服务和教育娱乐行业相对集中，与实际情况一致。
第30类和第43类在全国排名很高，但在全国大部分省（市）排名未进入前五，其原因在于餐饮化服务是本地化服务，辐射半径小，更多和地域人口的广度相关，而不是和人口密度相关，所以第30类和第43类在每个省（市）注册相对均匀，但累计到全国相对数量较高。
4-3 服装、广告服务、糖、饭店等领跑2017年商品/服务项
商标申请前五的类别中，前20的商品/服务项如下：
图10：2017年第35类商品/服务项申请量TOP20
2017年，第35类中，申请量最多的商品、服务项目是广告服务（327145件）、替他人推销服务（317111件）、市场营销服务（254505件）、特许经营的商业管理（247806件）、为商品和服务的买卖双方提供在线市场（241598件）等。
图11：2017年第25类商品/服务项申请量TOP20
2017年，第25类的服装项申请量为1980121件，排行第一，是排行第二的袜子项申请量的五倍。根据《2017全年天猫各行业销售以及TOP20品牌销售额报告》显示，2017年服装行业在天猫的销售额最高，女装销售额1312亿，同比增长42.3%；男装销售额788亿，同比增长40.5%。服装产业借助移动互联网的发展，从线下走向线上，从传统销售走向新零售模式，开辟了服装行业发展新的春天。
图12：2017年第30类商品/服务项申请量TOP20
2017年，第30类商标申请最多的商品项是糖（217299件）、以谷物为主的零食小吃（216908件）、茶（166333件）、蜂蜜（135171件）以及谷类制品（131173件）。
图13：2017年第9类商品/服务项申请量TOP20
2017年，第9类商标申请最多的商品、服务项是计算机程序（可下载软件）（74388件）、可下载的计算机应用软件（69422件）、计算机软件（已录制）（58571件）、眼镜（56484件）以及可下载的手机应用软件（50845件）。
图14：2017年第43类商品/服务项申请量TOP20
第43类商标商标申请最多的商品、服务项是饭店（155140件）、餐厅（148495件）、咖啡馆（136801件）、茶馆（135959件）以及住所代理（旅馆、供膳寄宿处）服务（123225件）。
五、商标名称特征分析
5-1 中文商标汉字排名
图15：2017年1-10月全国商标申请量排名前二十的汉字
通过对2017年1-10月全国商标新申请注册量排行前十的汉字进行分析，发现在我国商标注册申请量最大的商业服务、服装、食品、日化等行业中，绝大多数的品牌文字组成都伴有人们对生活、梦想、家庭的祝愿、期望的字义。
比如：和“天”字一同组成的“天猫”，寓意是追求好品质、好品位的商品和好的网购环境，而猫抓捕老鼠的食物链也寓意天猫对于打掉像过街老鼠般假货的打假决心。以及和“家”字组成的“海澜之家”、“公牛之家”带有强烈的家庭幸福感；与“美”组成的“美肤宝”、“强生美肌”伴有相貌变好的字义。
5-2 英文商标字母排名
图16：2017年1-10月全国商标申请量排名前二十的英文字母
通过对2017年1-10月全国商标新申请注册量排行前十的英文字母进行分析，发现英文组目的排行与读音响亮度相关。英语的全球化普及正逐渐成为发展趋势，从英语语音来看，与爆破音和后元音相比，摩擦音和前元音在尺寸、重量、口播形状方面更能让消费者产生听觉响亮、发音舒适的感知。在商标申请注册量排行前十的英文字母中，前四位“E、A、I、O”都属于元音字母。
六、商标申请人分析
6-1 个人商标申请量三甲新鲜出炉
图17：2017年个人申请量排名前30
2017年，个人商标申请量最多的是侯丰羽（5744件），突破两千件的还有梁翠清（2846件）、李金枝（2787件）、李晓冰（2243件）、黎志伟（2230件）、刘中明（2008件）。
6-2 BAT中阿里、腾讯商标布局最多 百度仅列第30位
图18：2017年企业申请量排名前50
2017年，企业商标申请量最多的是北京方圆和睿文化产业投资公司（4892件）、阿里巴巴集团控股公司（4849件）、腾讯科技(深圳)有限公司（4311件）、广州藏知品牌管理有限公司（4025件）、财港科技有限公司（3488件）、深圳市心亚科技有限公司（3431件）。百度在线网络技术(北京)有限公司全年商标申请量为1516件，仅排在全国第30位。
6-3 个人和企业申请类别分析
图19：2017年前30个人和企业申请量类别对比图
2017年个人商标申请较为集中，第25类申请量为18291件，占个人商标申请总量的43%。企业商标申请较为分散，申请量最多的类别是第25服装类（6967件）、第9科学仪器类（6868件）、第41教育娱乐类（4350件）、第35商业服务类（4023件）、第21厨房洁具类（3583件）。
七、代理机构申请量基本情况
7-1 代理机构申请总量TOP100榜单
图20：代理机构申请总量TOP100榜单（更新）
7-2 权大师代理量翻五番
图21：2016-2017年前20代理机构申请量（更新）
2017年，代理机构申请量已达557万件，占全国总申请量97％，这表明更多用户愿意委托代理机构进行商标注册。
除了猪八戒（下降0.1%）、汇桔网（下降1%）、快法务（0.1%）以外，前20代理机构申请总量都有增长。其中，权大师以131460件商标申请量从上一年排行第八的位置升至第二位，增长率高达569%。中细软商标申请量为146739件，超过上年排行第一的猪八戒，位列代理机构申请量第一位。
值得注意的是，商标申请量前10的代理机构，基本上都可以支持客户线上下单、支付，可见互联网技术对服务机构的效率提成帮助非常大。另外，前10家中至少有5家有公开的融资信息公布，资本的助力对行业发展也有不少影响。特别值得注意的是，增长率最快的权大师，通过数据和技术的力量，以极小的团队突破14万申请量，将技术和资本在商标申请业务的做法发挥到最大。
7-3 商标代理机构地域分析
图22：2017年全国代理机构地域分布
广东地区的代理机构共5567家，占全国18.35％的比例，是全国代理机构分布最多的地区。其次是北京地区（4233家，占比13.95％）、浙江地区（2259家，占比7.44％）、江苏地区（2148家，占比7.08％）、山东地区（1979家，占比6.52％）、上海地区（1703家，占比5.61％）。
图23：2017年前100名代理机构地域分布
全国商标申请量前100名的代理机构中，北京地区占57家，广东地区仅占12家，与全国代理机构地域分布数量比例不一致。这跟商标局位于北京，北京作为首都，知识产权服务业平均质量远高于其他地区不无关系。
END.
说明：
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