在2016年里约奥运会上，中国游泳女选手傅园慧接受采访时随口说的一句话，加上她丰富的表情，使她一夜蹿红，“洪荒之力”也瞬间成为网络热词，并因此引发商标抢注热潮。
蒋勋写过一篇文章——《美，看不见的竞争力》，作为一名研究美学的学者，他在文章里讲述了自己对美的理解，让人印象最深的一句话是：“美，是回来做自己。”文中说：“美是什么?另一种物种没法取代才构成美的条件。”自然万物，都是独特的个体。我们眼中的春天，纵使繁花似锦，但每一种花都是特别的存在，正因如此，大自然才会如此丰富多彩、千姿百态。
对美的向往，应该是人类共同的追求。整天和商标打交道的我们，当然希望见到的都是美的商标。
什么是美的商标?借用蒋勋对美的定义，一件美的商标，至少是专属于自己的，用设计表达自己的理念和愿望。从这个意义上来说，一件好的商标应该是独特的、独具匠心的。在这个行业工作已过10年，见过的商标浩如烟海，让自己一见钟情、念念不忘的好商标却寥若晨星。最近商标审查系统里满屏的“洪荒之力”，更有点让人无语。
关注洪荒之力商标并非刻意，只是最近越来越多洪荒之力商标面临同日申请的问题，数量之多令人诧异。印象最深的是在第29类商品上，仅2016年8月11日一天就有7个申请人申请，而8月12日有11个申请人申请。同日申请扎堆，在商标审查中还是不常见的。笔者在商标审查系统中查询发现共有674件洪荒之力商标。
674件洪荒之力商标申请引发的思考
这674件洪荒之力商标申请，绝大部分申请时间集中在2016年8月10日至10月间，仅8月10日至8月底也就是傅园慧接受采访当月，申请量就超过500件。如此短时间内大量密集申请，发生“撞车”现象就不足为奇了。
“撞车”现象的背后，意味着这600多件洪荒之力商标申请只有极少数能获得注册。在同一种或类似商品上，最终只能有一件洪荒之力商标合法存在。这600多件商标，每一件都要经过扫描、录入、打码、各种注册资料审核、商标检索、商品比对等程序，然后要发出600多份受理通知书，作出600多件初步审定或驳回、部分驳回的审查决定。因为在同一天申请，还有一部分商标要进入复杂的同日申请程序。为了确定权利人，申请人需要提供在先使用证据，需要协商，还要风尘仆仆地赶到北京参加抽签……最关键的是，巨大的投入未必能够幸运地获得核准注册的结果。太多的洪荒之力商标申请带来的是较低的注册成功率，不仅消耗申请人的时间精力，也浪费了行政资源。
其实，用热点词语申请注册商标，早已不是新鲜事。《商标法》并未禁止此类文字注册为商标，只要具有显著性、合法性、在先性，就可以获得注册。由于通俗形象、易于传播，热点词语备受商标申请人青睐。热点词语包罗万象，有的与时事新闻热点有关，如G20、供给侧、互联互通;有的是网络流行语，如蓝瘦香菇、葛优躺、小目标;有的是热点人物姓名，如伊万卡、屠呦呦;还有的与热门影视节目有关，如瑯琊榜、爸爸去哪儿……所有你能想到的年度热点词语，在商标库里都能见到。
法无禁止即可为。个别商家出于个人喜好将热点词语作为商标注册无可厚非，但当此类商标铺天盖地进入人们的视线，消费者感受到的往往是视觉疲劳，而不是美的享受。这种情况会令人联想到四个字——拿来主义。
商标注册申请领域的“拿来主义”还有很多，服装商品上的鳄鱼王子、鳄鱼宝宝，鳄鱼大哥;化妆品商品上的雅诗兰芝、雅诗兰蔻、兰蔻伊人;还有各种“借用”他人作品名称和角色名称的，如哈利波特、喜羊羊、灰太狼、姚明……商标虽然只是一个小小的标志，传递的却是经营者的价值追求和文化层次。一个在品牌设计上没有独立思想的企业，又会有什么独特的品质和文化内涵支撑它在市场竞争中长盛不衰呢?
事实上，这些“不美”的商标，在注册道路上也命运多舛，即便侥幸过关，在市场上往往昙花一现。一个品牌的培育，除了设计时要巧妙构思，更需要在日常经营上认真地打磨每一件产品，一点一滴提升品质，即现在常说的“工匠精神”。金字招牌，永远是时间、品质、信誉的积累，走不得半点捷径。
世界瞬息万变，热点不断转换，但人们对美的理解和向往是不变的。在商标申请越来越便利的今天，我们乐于见到的是更多有创造力、有生命力的充满美感的商标。那些具有独创性、显著性的“美”的商标，带给我们更多美的享受，就像大自然的各种花，桃红李白，各有各的美，每一种美都有自己存在的理由。
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