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半月微博阅读超50亿,“超级网红”丁真商标被抢注的“很有套路”!

来源: 2020.11.30发布 949人已读
标签: 商标


丁真名字被抢注商标


网红丁真已经火到要“裂开了”,签约成为国企员工后,推出了首支宣传片《丁真的世界》,瞬间登上热搜前排。在丁真火遍全网的时候,丁真的名字也被多家抢注成为了商标。


抢注“丁真”商标的企业多达5家,注册时间集中在今年11月中旬,与丁真蹿红互联网的时间相一致,最早注册时间为11月14日。商标注册分类为3类日化用品、18类皮革皮具、41类教育娱乐,42类设计研究。

 

「知产行业观察」进一步搜索发现,此前早已有3个主体申请了6个“丁真”商标,注册时间最早的在2018年2月份,申请主体是汕头市森基五金配件有限公司,商标申请类别为06类金属材料、08类手工器械,商标状态全为“已注册”。




陈静华在2018年和2020年共注册了3个“丁真”商标,商标类别为29类食品、30类方便食品和35类广告销售。注册在30类的商标状态为“初审公告”,其余两个均为“已注册”。

 

深圳市互丰投资有限公司2018年在28类健身器材注册了“丁真商标”,当前商标状态为“已无效”。

 

今年11月新申请“丁真”商标的主体,应该是研究过资料了吧?所申请的商标类别,没有和以往商标类别重叠,有套路!


针对丁真商标被抢注一事,定真的签约公司主管张玺已作出回应,有些‘丁真’的商标在2018年就注册了,他(商标抢注者)注册丁真的商标没有问题。我们下一步会把丁真的头像等肖像权一一注册,这个事我们已经在做了。”



丁真“带货”效应明显


对于这名新晋顶流“网红”,吃瓜群众热烈围观,是冲着他的高颜值,也与看热闹心态有关。当前微博搜索丁真相关话题,除了“丁真的小马拿第一有多难”阅读量低于1亿,其余话题阅读量全部过亿,最高阅读量已达15.8亿。


丁真现已加入地方国企甘牧文旅,拍摄了一部微型纪录片:《丁真的世界》,很好的把把网红热度和线下的实体文旅有机结合起来。

 

央视主持人海霞也在直播中点评丁真,认为丁真是他家乡的最佳代言人。




丁真还参加了旅游推介会,为家乡的旅游市场站台,积极家乡美好风景。


在近日丁真强大的的流量传播助推下,甘牧当地的旅游热度水涨船高。


据去哪儿网数据显示,截至11月25日,四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%,其中11月17日成为首个增长高峰,当天酒店预定量较去年同期增长111%,相比前一天增长15%。在随后的一周,甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。


丁真的家乡甘牧用了不到半个月的时间,从一个没流量没人关注的县城,摇身办成炙手可热的“顶级网红旅游地“。


从《丁真的世界》宣传片中,理塘县对当地的旅游资源展示有两个重点:一是自然景色资源;二是当地特色人文资源。


丁真所在的理塘县,这里有95%以上的人口都是藏族。“理塘”在藏语中是“平坦如铜镜的草坝”的意思,因县内有广袤无垠的毛垭大草原而得名。当地人文旅游资源是藏族文化为主。


在丁真走红之前,甘孜州曾因一首《康定情歌》而被全国人民熟知。康定是甘孜州的州府,甘孜州还有一个俗称,就是“康区”。康定因这首歌而被誉为“情歌的故乡”,每年还会举办康定情歌节。


此外,位于甘孜州的稻城、色达等县,都是近年热门的旅游地。稻城重在自然景观,而色达重在佛教文化。


由此看来,从自然景观及人文景观看,理塘在本地甘牧州的对手就非常强劲了。那这里就会引出一个问题:未来如果丁真的流量优势不在,如今理塘县的旅游订单飞涨的局面能维持多久?



网红旅游地如何“长红” 



网红景区/景点”是因为某些事件或某些现象,而被网友关注,经过社交媒体放大,从而走红的景区或景点。从以上定义看,“网红景区”不是一个“产品”,而是一种“传播现象”或“文化现象”。


景区的走红,因此也并不完全基于景区的资源本底或精心打造的核心吸引物,更多的还是来自于后天人为赋予他的新闻价值、传播价值、文化价值、和社会价值等。


能传播的旅游地,必然是拍摄的非常精美的。以青海的热门网红打卡圣地茶卡盐湖为例,那些最美的照片,一定是在一定的角度,配合晴好无风的天气才能看到如镜面一般光滑的反光效果。更多的时候,人们则只能看到浑浊的卤水,闻到让人不悦的咸腥气息。


所以,在如今丁真的“高颜值”宣传片的引导下,短期内蜂拥而至的旅游人群,他们分享出来的内容,若不是那么理想,不是那么吸引人,会不会打击后来人们前往的动力。


从旅游资源角度看,丁真家乡理塘的雪山、草原等自然旅游资源,藏族文化特色的人文旅游资源面临的竞争对手都是很强的:省内的稻城、色达,外省的西藏、青海等都有相关旅游资源。理塘应如何深入挖掘、打造当地旅游的“唯一性”、“新概念”,避免同质化开发,也是当地旅游经济能否持续发展的关键因素之一。


而从传播的角度看,一切的一切,似乎还要回归到丁真。他能否持续创作出有话题度的内容,吸引流量?能否结合家乡当地的旅游资源,做出让大家觉得不一样的感受?


文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,没有文化的旅游没有生命力。丁真若能把自身的网红身份,打造成一个文化IP,打造成理塘县旅游的一个符号,把流量持续转化为当地旅游市场发展的动力,也是值得持续关注的。






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