企业和品牌能否最终赢得市场，靠的还是自身产品的品质和服务，而不是一时“蹭”来的热度。
热词注册商标，已裂开！
马保国的“耗子尾汁”商标和其本人一样，火遍全网。同名公司耗子尾汁文化传媒公司11月23日已于海南成立，经营范围涉及互联网直播服务，互联网域名注册服务；互联网信息服务；互联网新闻信息服务等。
作为一个网络热词，注册“耗子尾汁”商标可能比较容易理解，未来马保国若能长红与网络，这句口头禅或许能做成一个极具代表性，有商业价值的商标。
但让人不敢相信的是，“我裂开了”竟然也被注册了商标！「知产行业观察」查询信息显示，该商标申请人是林明海，商标注册在09类科学仪器、31类农林生鲜、35类广告销售、42类科技服务。
“我裂开了”源于CSGO直播冬瓜，该词是其口头禅，裂开了就是炸了，他裂开了，就说明他心态炸了（玩游戏逆风或输了）。后这梗因其语言的独特性吸引了一批主播纷纷学习并使用，迅速就被带火。
11月19日，微信新表情上架，其中“裂开”这一表情深入人心，让“我裂开了”这次再次回归话题榜。
不过，林明海早在7月23日申请了“我裂开了”商标，简直神操作，冥冥之中，仿佛知道微信要把“裂开”做成表情包。
且林明海的商标注册类别非常之精准！
09类科学仪器分类中，090821对应商品服务项为手机用可下载的表情符号，精准“打击”微信表情包；35类广告销售俗称“万能商标”，诸多市场推广、宣传必备商标注册分类，不排除未来出现“我裂开了”相关的网红产品，可能也会有农林生鲜相关产品。
最后，申请42类科技服务商标，好像是直播平台“量身定制”的，直播平台需依托网络，必然要用到42类计算机编程及服务。若以后林明海的商标成功注册，哪家平台主播再说“我裂开了”，林是不是就要开始收费了！？
在查询“我裂开了”商标时，「知产行业观察」又发现了一雷人商标——“水开了泡我”！注册主体是广东五谷合源食品科技有限公司，商标注册在30类方便食品。现在给产品起名字都这么随意了么？
热词注册商标，没那么简单
不止个人及小名，知名大企业在商标注册方面也越来越“随性”了：特步（中国）申请“特不服”、“特别服”商标；腾讯科技（深圳）申请注册“顺风不浪”、“逆风不倒”、“稳住我们能赢”等商标；新一代年轻人的互联网文化中心B站，申请“呵呵呵”、“一键三连”商标...
这么多口语化的词语被注册商标，话题度确实很高，尤其是近几日马保国和他的“耗子尾汁”，成功晋级一线网红，已经要拍电影了。
但这也让「知产行业观察」在反思，这些商标注册行为，是否有些“过度反应”了，难道在如今网络时代，真的“万物皆可商标”？
网络流行语等“热词”因为包含了为社会公众所共知的信息内容，天然带有很强的传播性，一旦与特定的商业活动联系在一起，从一定程度上提升商家的品牌知名度，以较低的成本取得不错的宣传推广效果。
但网络热词本身是一柄双刃剑，想要凭借热词商标“一炮走红”的概率可以说非常低。且不见得网络热词注册商标均能成功。
“网络热词注册商标首先存在商标显著性问题，如果说“秋天的第一杯奶茶”还算有些指向性的含义，那么“耗子尾汁”就完全不知所云了，而且从字面上的含义来看，也并没有正面指向性。
热词迅速在网络流行起来之后，容易出现蜂拥而上进行申请注册商标的情况，这就导致了商标注册成功率会很低，因为我国商标申请实行先申请、先审批原则，最后通过的只是少数的幸运儿。
商标注册耗时长，而网络热词的热度一阵风刮过，热度就不在了。也许只能维持几周，甚至几天。等到商标注册下来，这个热词早已被互联网遗忘，被新的潮流所替代。这意味着此前注册的商标商业价值可能“归零”。
最后，并非所有热词都能注册商标，今年的疫情期间，与疫情相关的“钟南山”“火神山”“雷神山”等名称被注册成商标，引起了公众的反感，均被有关部门按规定予以驳回。这类抢注热词的行为，非但无法为公司或品牌带来正面利益，甚至可能面临行政处罚，得不偿失。”
采访中，知名商标咨询顾问陶然一笙对「知产行业观察」的疑惑进行了解释。
结语
如果网络热词具备显著性、合法性，而申请人的“手速”够快，抢占先机，大致就能将该热词注册成为商标。
而企业或个人在抢注热词方面，需要多方考量该热词在实际经营使用过程中是否确实能给自己带来正面意义，以及与自身品牌或产品是否具有较强的关联性。企业和品牌能否最终赢得市场，靠的还是自身产品的品质和服务，而不是一时“蹭”来的热度。
由「知产行业观察」主办、权大师协办的《CIPIC 2020-2021中国知识产权创新大会》日程已定！
大会以“创新增长”为主题，汇集知识产权领域前沿思维，探讨知识产权行业热门动向，助力知识产权人士能力提升，实现企业知识产权资产安全、高效地创造市场价值！
