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阿里绝密业务“空熊”商标引热议,揭示出商标与企业发展之道!

来源:知产行业观察 2020.09.15发布 909人已读

阿里巴巴集团,一定是中国最有爱的互联网大佬:天上养了一只猫(天猫)、飞着一只猪(飞猪),河里有只马(盒马鲜生),还养了菜鸟一只、咸鱼一条。

 

相比之下,互联网大佬腾讯只有一只企鹅,京东只有一只狗...真的没法比。今天有新消息,传阿里的动物家族又来了新成员,而且神秘感十足。

 

 

3年绝密新业务

 

市场消息显示已有多家媒体收到了阿里发出的邀请函,而邀请函没有透漏出任何有价值信息,只有一只神秘动物的脚印,配文“9 16 日阿里巴巴动物园,有新动物出没,这让阿里的这场发布会更具神秘感。

 


阿里将与本周三宣布新业务动向,是一项全新业务,此前从未向外界透露任何消息、这项新业务,是马云早期布局之一,内部等级最高,保密等级绝密,除相关工作人员,高管通气仅限于M5以上。

 

虽然通过邀请函的图形,我们不能明确判断那只神秘的脚印是什么动物,但知产行业观察通过查询发现,8月底阿里方面注册了一项新商标,名为空熊,商标状态目前为注册申请中

 

商标注册国际类别多达十几种,知产行业观察为大家总结了一下:

商标类别——

 

1类化学原料;3类日化用品5类医药;6类金属材料

 

7类机械设备;8类手工器械9类科学仪器;10类医疗器械

 

12类运输工具;14类珠宝钟表16类办公用品;18类皮革皮具

 

19类建筑材料;20类家具21类厨房洁具;24类布料床单

 

25类服装鞋帽;26类钮扣拉链27类地毯席垫;29类食品

 

30类方便食品;31类饲料种籽32类啤酒饮料;33类酒

 

35类广告销售;38类通讯服务;39类运输贮藏;42类设计研究;

 

43类餐饮住宿

 

45类商标,阿里为空熊申请了29个。这是近期阿里注册密度最大的一个商标。从常识上推断,这么受重视的商标,大概率和阿里周三要公布的有关系。那么问题来了,哪类商标才是空熊真正所属呢?

 

阿里巴巴员工在网上爆料称:916日会有近一半的中超球队都要在阿里巴巴的西溪园区开会。难道阿里要做足球俱乐部?马云可是足球迷。

 

从空熊的商标注册布局看,与广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司的5类、12类、16类、18类、25类、32类、38类、41类、42类、43类高度重合。

 

网上流出的参加阿里大会的还有地产圈大佬,融创的孙宏斌、万科的郁亮等,此举或许意味着阿里要探索地产领域?今天郑州房天下特价房这个微博号也转发了阿里的这个神秘邀请函。也确实有一些媒体已经收到了天猫房产发布会的邀请,时间也确实是916日。

 

从万科旗下商标类别看,涵盖6类、20类、42类等,空熊也都有,凭阿里的财力,房子也能盖的。

 

此外,916日对岸苹果的新品发布会,阿里选择16日爆大招,会不会是科技相关布局,莫非是芯片?数字农业、光刻机等也是大家热议的方向。

 

 

一不小心,咸鱼丢了

 

阿里旗下二手闲置交易平台闲鱼诞生于20146月,前身为淘宝二手,自诞生阿里便为闲鱼申请商标,涉及9354225等多个商标类别。可即便这样,咸鱼商标还是载了跟头。

 

早在2015年,便有同钜五金制品有限公司申请的第18483988闲鱼商标,指定使用在第28类,游戏器具,玩具,纸牌,台球等商品上。

 

后有海门木森纺织品有限公司申请的第23202457号商标,国际分类24类,比阿里早了60天。

 

阿里方面对上诉商标均提出异议,但异议有胜有败。虽然后续仍有诉讼等跟进,但阿里在这些商标类别丢掉的咸鱼,还没能全收回来。

 

知产行业观察查询得知, 直至今日仍有104个咸鱼商标申请信息,阿里占了58个。咸鱼成立6年多,阿里对咸鱼商标的保护依然在继续。

 

所以,此次阿里空熊商标虽然注册了十几个类别,在阿里眼中可能真不多。声名在外,未来新业务做起来,知名度打开再去想商标保护,真的来不及。

 

而且未来若空熊商标所属品牌发展顺利,阿里大概率还会继续在更多细分类别注册商标,保护品牌不受侵权。

 

 

合理商标战


我国采用尼斯商品分类,商标注册用商品和服务分类表共分为45类,指向特定的产品与服务,其中1-34是商品类别,35-45是服务类别。

 

一般来说一个商标想全部45个类都申请是可以的,但这样的策略一方案企业的商标布局成本高,另一方面商标局对企业商标注册申请的审核更加科学化,既保证企业需求又杜绝商标资源浪费。

 

所以,当下企业如何科学合理地选择注册商标类别,战略上在有限商标注册类别下对自家商标或服务形成商标的全面保护,是一门的学问。

 

本次阿里对新业务的商标布局,为什么选择的注册商标类别是上文中的十几类,而不是其他类别,必定是经过周全考量的。

 

其注册的十几个商标类别,必定有一个或若干个是核心类别(与商品或服务对应),其他的应为防御性商标注册。

 

从阿里巴巴空熊的商标注册策划中,我们可以发现它的商标保护策划是非常狡猾的,让你既看不出我要做什么,又能对未来的的商品或服务提供全面的保护。这对诸多中小企业或新创品牌有极强的借鉴意义。

 

也引申出一个讨论度极高,却也十分难解决的问题:企业如何实现低成本、高效、全面的商标注册?知产行业观察总结了一些基本策略,供大家参考:

商标注册基本策略

 

一、明确商标或服务对应的核心类别,确保基本注册范围,这是商标类别选择最基本的要求,也是最为重要的要求;

 

二、小类目选择具有代表性的商品或服务内容,节约注册成本;45大类下的小类目繁多,小类目全部注册不仅没必要且还需要花费不少的一笔费用。这时,选择选择具有代表性的、核心的商品或服务类别,能起到以一当十的作用;

 

三、选择不同类似群的商品或服务类别进行防御性注册,扩大保护范围。这样做,可实现在已经选择了注册类别的情况下,以尽量少的商品和服务内容涵盖整个类别;

 

四、选择交叉检索或跨类别的商品或服务类别,实现商标跨类别保护;

 

五、若找不到十分确切的商品或服务类别,可选择与之相近的类别进行注册。《分类表》中的商品与服务内容是有限的,可商品或服务的创新是无限的,肯定会出现找不到与实际的商品与服务商标类别的情况。这个时候,申请人可以选择一些含义广泛的、外延较大的商品与服务内容进行申请,达到注册保护的目的。

 

 

商标与企业发展


互联网加速了企业创新速度,加速了商品或服务的更新迭代。所以,企业无论做什么业务,拼速度抢市场是竞争常态。而想要在市场争夺战中抢得先机,率先获得盈利,商标这个无声的推销员,起着极为重要的作用。

 

商标是一种信息资源,有创造价值的功能,通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知,开拓出市场,给企业带来收益。我国《公司法》已明确企业知识产权可依法转让或作价出资。大大提高了商标等知识产权在公司资产中的比重。

 

企业可以在未来的投资、合并、重组、并购甚至清算中,都可以把商标转化为相应的货币价值形式 ,从而取得相应的股份或者清偿相应的债权。所以,商标是有价值的,企业发展过程中保护商标、维护品牌,其实是维护企业价值。

 

企业发展过程中,应学会利用商标。商标的用处非常多,它是活的,利用自己的驰名商标带动新商标,使新商标比较快的成为知名商标 ,就是其中一个妙用。傍名牌者善于借助别人的驰名商标而迅速走进市场,拥有驰名商标的企业自己当然可以搭乘自己便车。

 

我们上文中讨论的互联网龙头阿里巴巴,在开展新业务的时候就会采用此策略,如其支付宝APP软件中,便嵌入了旗下的外卖饿了么等。以大代小,增加曝光,快速占据市场有利地位。

 

综上,商标是企业极为重要的财产,如果善于运用是可以给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权利实在是企业一座不容易用肉眼看到,却可能为企业带来实实在在利益的金矿。



原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/xsdTmCRVsuDKcxHN1ZrLjg




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  • 态度

    然而是迅犀

    09-16 0
  • qds5329436

    真心猜不到

    09-16 0
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