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《安家》商标现状:“房似锦”“徐姑姑”纷纷被抢,发行方无作为

来源: 2020.03.19发布 5918人已读
标签: 商标

近一段时间,孙俪、罗晋主演的《安家》成为现象级热剧。该剧立足房产中介行业,讲述了某房地产中介公司的大区经理房似锦,临危受命去挽救一家业绩不断下滑的门店之后所发生的故事。


剧中,孙俪饰演的房产经纪女强人房似锦强势全能,罗晋饰演的徐文昌佛系,李宗翰饰演的翟云霄阴鸷自私,一众角色塑造得深入人心。


《安家》刚上映,有一批人就已经看中了该剧大热的潜质,开始下手申请相关商标。


剧名“安家”系列,被注册最多的类别是36类,与剧中安家天下房地产公司的行业属性以及电视剧主旨一致。

除了剧名,男女主角的名字也被抢先注册了。


有多“先”呢?


最近一件“房似锦”商标申请于电视剧上映三天后,这已经是手最慢的了。



去年5月陆续有10件“房似锦”提交了申请,这时《安家》才刚开机拍摄。


女主角姓名有13件商标,那么男主角呢?检索“徐文昌”,结果是这样的:

难道我徐姑姑这么没人气吗?一定是打开方式不对。


换“徐姑姑”试试。


侧面证明“锦姑咒”是一对势均力敌的CP……


《安家》电视剧出品方有耀客传媒、企鹅影视、橙子映像,但是权小二在检索过程中,发现这三家公司都没有申请过1件《安家》相关商标!

   

不只《安家》,影视剧商标被抢注已是常态


热剧容易被抢注的元素,主要有这几类。


1、剧名


像《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》这些热剧,未播之前,剧名词汇无人问津,一旦热播,商标很快多如过江之鲫。

2、人物


不只是“房似锦”、“徐姑姑”这些主角是抢手商标,出彩的配角也容易被抢注。比如《欢乐颂》的樊胜美,《花千骨》的杀阡陌等。


3、道具


不止是人物,道具也容易被抢注,尤其是古装剧、仙侠剧中仙气飘飘的道具。

比如《花千骨》中的流光琴,《香蜜沉沉烬如霜》中的赤霄剑。


4、功法、设定、“梗”等


一般来说,这些内部化元素,影响力只有熟悉作品的粉丝才了解,但众多申请人依然趋之若鹜。

比如,“灵修”是香蜜沉沉烬如霜中的一个梗,不了解该剧的人根本不知道它的意思,但这依然有10件商标申请。

“洪荒之力”算是这类情形中的例外,该剧播出两年后,傅园慧让这个词汇世界皆知。

 ◆  

影视剧相关方应如何调整商标申请策略


1、提前申请基本商标

基本商标包括影视剧名称、主要角色姓名、核心道具场所等元素,《安家》发行方一件不申请的做法可能埋下一些纠纷隐患。

2、播出后实时跟进热点
很多时候,观众会自发创造出很多衍生梗,或发现很多编剧、导演都未曾预料到的亮点,这个时候需要及时跟进,提交相关商标申请。

3、权衡投入产出,适当情形下全面覆盖作品元素
去年,《哪吒之魔童降世》叫好又叫座,上映两周后票房即破30亿,这时,该电影发行方在20天内申请了超过1800件《哪吒》相关商标,几乎涵盖了其中所有元素,连抢注者都无从下手。
这种力度的投入,与哪吒IP的开发价值是成正比的,一分保护、一分收获,出品方、发行方进行影视剧商标布局中也应该效仿。

35人已赞

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  • 黑暗魔人

    这部剧确实挺火的

    04-01 0
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