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無印良品:今天赔的款,是还二十年前商标布局欠的债

来源: 2020.01.09发布 2011人已读
标签: 商标 无印良品


(来源于权大师-智能工具-初审公告)


根据权大师商标初审公告监控,2020年的第1期商标初审公告中,赫然有一件“無印良品”商标,进一步检索发现,仅在2019年,無印良品就申请了186件商标,包括“無印良品”、“MUJI IDEE”、“MUJI BASE”、“MUJI INFILL”等,無印良品在2019年申请的商标占其二十年来申请商标的三分之一。


  • 今天申请商标有多积极,二十年前就有多疏忽。


無印良品在我国申请商标可追溯至1999年,仅申请了11件商标,仅覆盖日化用品、服装鞋帽、家具、科学仪器、广告销售等少数几个商标类别,这对于一家意在进军广阔中国市场的日本杂货品牌来说,是非常不合格的,更何况,这11件商标中竟然还有数件因为未续展而失去效力!


  • 种下了商标布局失误的因,就会得商标侵权的果。


如果無印良品是被别人侵权,那还可兴起诉讼主张赔偿,不幸中能有万幸,然而等待無印良品的却是不幸中的不幸——他成了侵权方,侵害了别人“无印良品”的商标权。


2019年11月4日,北京市高级人民法院就北京棉田公司、北京无印良品公司诉株式会社良品计画、上海无印良品公司侵害其第24类“无印良品”商标权纠纷案作出二审判决,判令上海无印良品公司及其母公司株式会社良品计画赔偿62万余元,判决中还强调原被告双方应尊重业已形成的市场秩序,各自分清界限


中国第一家無印良品专卖店2005年开在上海,可以说,从1999年無印良品在中国申请第一件“無印良品MUJI”商标开始,到2005年中间的6年,都属于無印良品的“商标布局期”。 


令無印良品损失60余万元而且品牌受损无法估量的这件24类“无印良品”商标,就申请于無印良品的“商标布局期”内,准确地说,仅比無印良品晚了一年。


然而,直到2014年,無印良品才反应过来,提出撤三。

为时已晚。


十年过去,無印良品在中国扩张到数百家店,可谓高歌猛进,然而这件商标的权利人北京棉田公司和北京无印良品公司也非泛泛,频频获奖,诸如中国家纺最具原创设计奖、中国国际纺织品博览会巾帕类金奖、中国家纺最具时尚创意奖、中国家纺最具科技创新奖、全国质量诚信承诺优秀企业等,也令手中的“无印良品”品牌发光发热,虽不比無印良品风光无限,但岂是简简单单一个撤三能解决的

一件非常具有品牌价值的商标,因为早期的布局疏忽,就此被别人强行分走一杯羹,并且对品牌本身造成无法估量的冲击,可叹亦可惜。


商标对于品牌来说,有时就是1000…000最前面的“1”,万般努力可以增加很多个0,但要是少了这个1,可能诸多努力都将废于一旦。


無印良品的教训,也为我国企业出海商标布局提供了一些经验:


1、 要,也许具体品牌落地还有待时日,但要商标先行,尤其是核心商标。2、 要,对大品牌来说,其商标的影响力早就超越所在行业,最好是全品类注册,将与核心商标相近的商标也注册,比如阿里巴巴连“阿里爸爸”、“阿里妈妈”、“阿里爷爷”都注册了;3、 要,对疑似攀附的在后商标,一旦出现,尽早应对,及时通过异议等手段打掉,若出现遗漏,也可采取怀柔手段,买下商标,比如苹果,曾多次以数百万乃至数亿价格买下“ipad”等商标。

77人已赞

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  • 17610532682

    😄

    01-09 0
  • 测试

    👍

    01-09 0
  • 153****1927

    ~o(〃'▽'〃)o

    01-09 0
  • 黑暗魔人

    专业的人干专业的事,专业的工具做有价值的事。

    01-09 0
  • 黑骏马

    这个文章分析的挺好。

    01-09 0
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