众所周知，一个企业的存在，要么向社会提供产品，要么向社会提供服务，离开了商品和服务，商标就没有存在的意义。商标是以商标要素的形式而存在的，即商标的呼叫要素和商标的视觉传达要素。两大要素可以单独成为商标要素，也可以组合成为组合商标要素。商标的呼叫要素可以是企业的字号、企业简称或具有显著性和独创性的商品名称；商标的视觉传达要素可以是企业标志、三维标志和颜色组合的可供识别的视觉形态。这些要素是企业重要的知识产权要素。
商标有注册商标和未注册商标之分，企业只有通过商标注册的手段，才能有效地保护自己的知识产权要素，为企业发展服务。但是商标注册也要拼速度，建议企业及时进行商标注册，以免被他人抢册，而导致自己的成果付诸东流。
商标还分为商品商标和服务商标。商品商标是用来区别商品来源的标志。服务商标是用来区别服务提供者的标志。
