从上世纪八十年代的“五朵金花”，到如今享誉国内外的“品牌之都”，青岛经济发展的浪潮中，涌现出大批优秀商标品牌。近年来，商标战略的实施，让青岛企业的品牌效应持续放大，也为青岛经济提质注入了创新活力。
“在海尔集团拓展海内外市场的道路上，商标布局是重要的一环。”海尔集团知识产权总监王建国告诉记者。通过马德里国际商标体系，海尔注册了16个商标标识，让海尔、Haier、海尔兄弟、卡萨帝等成为了全球性知名品牌。海尔创新孵化平台上的小微企业也借助马德里国际商标注册体系走向海外，青岛塔波尔机器人技术有限公司进行了TAB商标的海外多国家注册，并于今年上半年顺利进入欧洲市场销售，开启了品牌 “走出去”的创新之路。截至目前，海尔共拥有全球有效及注册中的商标5500余件，其中国内商标共1800余件，国外商标3700余件，在全球200多个国家和地区进行了商标布局。
“市场未动，商标先行。”青啤集团同样借助马德里国际商标体系的覆盖范围，快速实施“青岛”系列商标的全球注册规划。青啤集团法务部副部长王欣介绍，得益于商标超前布局节约的时间和经济成本，青岛啤酒出口国家（地区）数量从上世纪90年代的30多个迅速发展到目前的92个，连续多年保持中国啤酒出口量第一，产品销量和利润大幅提升。
记者从市工商局了解到，青岛市政府与世界知识产权组织签署的 《加强马德里商标国际注册保护，促进地方经济发展合作的会谈纪要》，为我市制定了马德里商标国际注册三年规划，全市商标申请量呈现快速增长势头。2014年全市马德里商标国际注册申请量达到719件，超过以往3年申请量总和，创造了年度申请量全国第一、申请量增长率全国第一、年度申请量占总量比例全国第一。2015年青岛马德里商标国际注册申请量811件，占全国申请总量的37.2%，居全国首位。这一成就也被世界知识产权组织誉为马德里商标国际注册的“青岛现象”。
“青岛现象”的产生，得益于我市近年来不断推进商标战略。
我市出台的 《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，连续多年将商标发展工作纳入全市科学发展综合考核内容，有效调动了全市品牌创建积极性。《青岛市著名商标认定和保护办法》的颁布，进一步规范了我市著名商标认定程序。
在重点领域，我市不断加强商标的注册、管理和运用。重点引导和推动科技型企业争创驰（著）名商标，大力挖掘本土特色品牌创新发展潜能，积极助推海洋生物、装备制造、互联网+、信息技术、高端服务等“蓝高新”产业发展。
重点加强中小微企业商标战略实施，推动建立品牌工作基层指导站，直接为“创客”提供准确服务。
同时以电子商务、商贸物流、社区服务等商标偏少的领域为重点，引导企业注册商标，提倡企业商标、字号和域名一体化注册保护。
商标战略的实施，不仅在国际商标注册中出现了 “青岛现象”，国内商标注册领域，青岛也一直“领跑”同类城市。2015年，青岛获认定中国驰名商标30件，年度单批次认定量创历史之最，位列全国副省级城市第一；中国驰名商标总量达到123件，位列全省第一、全国副省级城市第三；全市注册商标总量达10.76万件，并以每年不低于20%的增速持续增长。
