还记得今年年初刷爆朋友圈的“美国春晚”超级碗(Super Bowl)吗?喜欢这项运动的球迷有眼福了。
8月21日,腾讯与美国职业橄榄球大联盟(以下简称NFL)在北京宣布达成三年战略合作。自2017~18赛季开始,腾讯将成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”。
NFL 中国区总经理 Richard Young告诉《每日经济新闻》记者,作为全球商业价值最高的体育联盟,这也是NFL首次与中国的数字媒体达成独家战略合作。而此前,NFL的直播、转播权多是采用资源置换的方式与国内媒体平台合作。
虽然橄榄球在美国十分风靡,但在中国市场的认知度并不高,这也是NFL的媒体版权始终卖不出高价的主要原因。有业内人士向记者表示,随着腾讯的入局,NFL的受众人群会进一步扩大。但由于该运动在国内本身普及度不高,NFL还需要做更多的市场推广工作,才能撬开中国市场。
NFL受欢迎程度正在飙升?
腾讯拿下NFL三年的独家媒体版权。
据悉,根据此次双方签订的协议,从今年9月开始,国内观众可以通过腾讯的一些平台观看NFL的赛事直播、点播及其他内容。此次,腾讯对NFL基本开放了所有终端平台,而NFL也基本将所有赛事内容都对腾讯选择了开放。
腾讯体育内部人士对《每日经济新闻》记者表示,腾讯将进一步引入NFL选秀、新秀训练营等一些周边内容。“通过这种方式,进一步丰富NFL的腾讯平台内容,把腾讯塑造成NFL在中国的主场。”
“腾讯体育拥有中国互联网最广泛的用户群,这将成为NFL开拓中国市场的重要阵地。”NFL总裁Roger Goodell对外表示,“通过这次合作,能够为中国的橄榄球球迷提供更好的观赛体验。”
而在NFL中国区总经理Richard Young看来,NFL在中国的受欢迎程度正在飙升,与腾讯的合作可以更好地满足球迷的需求。“腾讯有数以亿计的用户,可以全年不间断地在腾讯各个平台上观看NFL的赛事内容。这对我们的球星汤姆·布拉迪、詹姆斯-考瑟都是好消息。”Richard Young告诉《每日经济新闻》记者。
记者了解到,在国内体育媒体平台不断增长的情况下,意图引进NFL赛事的公司并不少。此前,NFL中国也与多家大平台进行过接洽。此次选择腾讯,NFL内部人士对记者表示,“腾讯体育是国内为数不多能实现盈利的体育媒体平台,同时受众广泛,这是我们看中的因素之一。”
“通过腾讯专业的制播能力、精细化运营能力以及社交平台优势,NFL和橄榄球运动在中国的关注度可以被推向一个新的高峰。”腾讯公司副总裁陈菊十分看好NFL在中国的未来发展,“从战略上来说,腾讯体育是要满足用户的多元化观赛需求,IP覆盖篮球、足球、网球、冰雪、橄榄球等多维领域,未来我们还将最大限度地释放移动互联时代的IP价值和用户价值。”
耕耘中国市场已十多年
NFL有“全球最高商业价值的体育联盟”之称,也是北美最赚钱的体育赛事联盟,在美国四大职业联赛中影响力和号召力最大。不过,在中国市场上,NFL的影响力和商业价值则远远不及他的“小兄弟”美国男子篮球职业联赛NBA(以下简称NBA)。
在NFL的人士看来,此次与腾讯全面合作,将是橄榄球运动和NFL撬动中国市场的关键一步。“就像多年前NBA总裁大卫·斯特恩与央视谈成合作一样。在媒体平台铺开以前,NBA在中国也没有那么大的影响力,所以普及度的摊开非常重要。”
“NFL非常看重中国市场,可以说这十年来,一直在做中国的市场推广工作。”NFL中国区总经理Richard Young曾对《每日经济新闻》记者表示,“但是我们也清楚地认识到,这项运动在中国还不具备普遍的群众基础,所以我们非常非常耐心。”
实际上,面对中国庞大的市场,NFL耕耘已久。早在2003年时,NFL就曾在中国推广面向青少年的腰旗橄榄球。2007年、2009年,NFL也曾打算在中国举办季前赛,但最终还是因各方面的原因而搁浅。此后,NFL又缩减联盟在中国的投入规模,这也在一定程度上减缓了其在中国的推广进程。
在今年“超级碗”落幕以后,和其他联盟联系,NFL球星也进行了一系列的推广活动,甚至不惜搬出了橄榄球界的“乔丹”佩顿·曼宁、汤姆·布拉迪等传奇球星。不过,从市场推广和球迷反应来看,NFL的活动热度与NBA相比还是有较明显的差距。
“NFL还需要做更多的市场推广工作,才能撬开中国市场。”有业内人士向《每日经济新闻》记者表示,虽然NFL进入中国已久,但橄榄球运动在中国的普及度仍然不高,有很多体育迷甚至都还不太懂橄榄球运动的规则。
